独立站业务在已经成为许多品牌商的战略，在他们出海的过程中，网红营销是一个非常重要的引流手段。从调研数据看，2021年KOL行业增长至138亿美元，比2020年增长42%，有89%企业表示，网红营销投资回报率与其他渠道相当或更好。
而在8月26日，抖音旗下商业化平台巨量星图曾发布公告称，为进一步保护消费者权益，平台将加强直播带货管控，从9月6日起，第三方平台来源商品直播分享需要通过巨量星图平台匹配直播带货达人，小店平台来源商品不受影响。
菜百股份近期接受投资者调研时称，从过往经验来看6.18期间公司保持较低的退货率，黄金珠宝类目GMV排名靠前。京东、阿里两大平台在6.18活动期间对产品类目支持力度有所增大；抖音等平台正在加大和KOL合作，品牌产品退货率低，深度合作意向有所加强。
你还记得互相分享链接而不是火星文口令的日子吗？还记得在网页中搜索到自己想看的东西而不是毫不相干的内容吗？颇为讽刺的是，以用户体验为先的互联网大厂们，在十多年的剑拔弩张、流量抢夺中，创造出了最不方便用户的互联网生态。
