“董小姐的店”越来越多了？近日，有网友发现，许多地方的格力电器专卖店招牌变成了“董明珠健康家”六个字，部分格力线上直播间也完成更名。2月13日召开的格力电器2025品牌战略发布会上，格力全新战略品牌“董明珠健康家”正式发布。
2月13日，格力电器（四川）2025品牌战略发布会上，格力电器正式发布全新战略品牌“董明珠健康家”，并迅速在全国范围内启动专卖店更名潮。多家格力官方账号更名，多地的专卖店招牌已改为“董明珠健康家”字样。
本报记者 王镜茹3月13日，董明珠健康家北京首店在北京市通州区开业，珠海格力电器股份有限公司（以下简称“格力电器”）董事长董明珠来到现场，并进行了直播。董明珠在现场表示：“格力电器致力于为消费者提供高品质的家电产品，而董明珠健康家则是这一理念的集中体现。
一夜之间，不少格力电器门店大变样。近日，蓝鲸记者发现多地格力电器线下门店招牌与部分线上直播间更新为“董明珠健康家”。从格力手机到玫瑰空调再到如今的“董明珠健康家”，争议中的董明珠正在将越来越多的个人IP融入品牌。
大众网记者 智锋 青岛报道近期，格力电器部分线下专卖店挂上了“董明珠健康家”的招牌，这一品牌战略的调整令舆论大哗。这一董明珠个人IP与品牌的深度捆绑，能否真正为格力在市场上赢得一席之地，其间充满了重重疑问与不确定性。
封面新闻记者 且菲由“店”变“家”，格力多元化战略布局再次提速。继2月13日，格力 “董明珠健康家” 在成都率先亮相后，3月13日，“董明珠健康家”北京首店也正式开业。71岁的格力电器董事长兼总裁董明珠现身这家位于通州的新店，并在现场与央视知名主持人陈伟鸿一起进行了直播。
21世纪经济报道记者 翁榕涛 北京报道3月13日，“董明珠健康家”首都店在北京通州区开业。据了解，这也是格力电器（000651.SZ）在北京的首家“董明珠健康家”直营店。格力电器董事长董明珠出席剪彩仪式。她在现场表示，希望在全国开10000家“董明珠健康家”门店。
