10月23日晚8点，京东11.11海量便宜好货“现货开卖”，京东美妆多品类护肤、彩妆好物也开启现货销售。10月23日晚8点前10分钟，美妆品类成交额同比增长11倍。秋冬补水保湿成刚需，面霜、面部精华、面膜等品类迎来销售高峰。
活动期间，希思黎带来全能乳液、全日呵护精华乳、抗皱修活焕颜面霜等20余款明星产品，并同步首发黑玫瑰面霜限量礼盒，更有爆品买1赠1、下单赠好礼等多重超值优惠，满足消费者多元消费需求，带来全方位的肌肤奢华呵护。
在多个电商平台的线上官方店铺显示产品下架。美即官方小程序也发布落款于当日的闭店公告，宣布美即官方商城将于10月30日闭店。美即小程序闭店公告记者梳理发现，目前，美即天猫官方旗舰店、美即抖音护肤旗舰店均已无法搜索，美即京东自营旗舰店内商品已全部下架。
8月9日，HERMES爱马仕香水美妆全面入驻京东，同步联合京东小魔方发布新品并推出七夕限定礼盒，超百款香氛美妆为消费者带来多元礼赠选择。消费者前往京东APP，搜索“爱马仕香水”，即可前往HERMES爱马仕香水美妆京东自营官方旗舰店选购七夕好礼，享受限时礼赠。
作为低价策略中的重要举措之一，京东百亿补贴又有大动作。8月8日京东宣布，即日起京东百亿补贴对美妆商品实现全品类覆盖，包括京东自营商品和第三方商家商品，消费者在京东购买任何品类的美妆商品均可享受百亿补贴优惠。
近年来，随着化妆品市场规模快速增长，电商平台已成为国内消费者购买化妆品的重要渠道。近日，南都鉴定评测实验室对天猫、京东、唯品会、苏宁易购、网易考拉5家电商平台进行测评，在5家电商平台同时段下单购买欧莱雅、薇诺娜、Fancl同品牌同类型产品，从售前信息、售后服务、客服等维度对多平台进行全过程、多方面体验与评价。
