任教于法国让·莫奈大学的学者安东尼·加卢佐在其所著的《制造消费者:消费主义全球史》书中谈到，传统的自给自足经济中，人们自己生产所需的生活用品，即便需要交换、购买其他物品，大家其实完全清楚生产过程、材质和效用，还能自行修缮或是明白修理的原理。
当互联网+深度推动市场经济向智慧经济、品牌经济、信用经济转型发展时，集生产商、平台商、消费商、流通商四位一体、四轮驱动的OVO模型诞生了！而进入这个革命式变化时代后，最本质一个变化即为，作为消费者在以往的生产消费环节中所扮演的消费角色得以转变，升级成为消费商。
永旺超市“均一价”促销现场。受访者供图东莞，这座曾经以制造业闻名于世的城市，如今正经历着一场从“世界工厂”到“消费磁场”的华丽转身，消费市场呈现出蓬勃生机与活力。据东莞市统计局发布的《2024年东莞市主要经济指标》显示，2024年全市社会消费品零售总额 4446.
