21世纪经济报道记者 易佳颖 实习生刘禹希 上海报道时隔多年，怡宝换皮肤了。近日，怡宝品牌的新包装纯净水以简约的透明设计吸引了众多关注，似乎在以一种无声的方式回击着“变绿”的农夫山泉。在一些线下渠道里已经可以看到，绿色包装的农夫山泉紧邻绿色怡宝，零售价同样2元/瓶。
随着消费者的选择和期望愈发多元化，产品阵地边界不断拓宽，各个品牌新增各品类，品牌渠道能力难分上下的竞争格局中，瓶装水有赖于与消费者建立强连接，除了在品类创新上做文章，不少玩家选择从品牌竞争上突围，通过绑定优质体育资产提升软实力、制造差异性，从而达到传递品牌符号、拓展市场。
华润家族将将再添一个上市公司。华润饮料启动招股，拟筹资不超过50.4亿港元，预计于10月23日登陆港交所。这家总部位于深圳的水饮龙头，将成为华润集团旗下第18家上市公司。华润饮料旗下有一款拳头产品，在饮用水中相当能打，为怡宝，路边小店，商超铺货率都很高。
