“您点的是玉兰芋泥蛋糕，请问想要奶油多一点，还是少一点呢？”“多一点奶油蛋糕”“好的！”……店员用夹子从橱柜里夹出一个软糯可爱的“蛋糕”，用空的奶油喷桶一圈一圈“喷上奶油”，最后再用精致蓝色小盒包装好。你以为这是一家甜品店？这些实际上都是来自英国品牌Jellcat的毛绒玩具。
界面新闻记者 | 李烨界面新闻编辑 | 牙韩翔在毛绒蛋糕玩具上挤上虚拟的奶油，或者与不会说话的玩具熊聊天……毛绒玩具品牌jELLYCAT在上海开设一间的“咖啡屋”一度成为了上海年轻人的话题中心，有人感叹这里的体验充满了疗愈与童真，也有人表示“看不懂”——但该活动目前两次开放的预约
封面新闻记者 朱珠“要热的还是冰的？”“热的吧！58度5。”“好的哦，请您稍等。”说完店员拿着纸杯放在一个模拟咖啡机里，不一会一杯“拿铁”便做好了。“58度5，小心烫手哦。”接着店员给这杯“拿铁”挤上“奶油”，装上杯套精心地打包后递给顾客.....你以为这是在买咖啡吗？
你见过卖一个豆腐形状的毛绒玩具时，店员要表演把它下锅油炸吗？当然，油锅是假的，甚至根本不存在一个油锅，店员只是在“无实物表演”。或者你见过卖蛋糕形状的毛绒玩具时，店员表演抹奶油吗？店员的信念感非常强，像极了我们小时候玩“过家家”时的样子。
参考消息网10月18日报道新加坡《联合早报》网站10月16日刊登文章，题为《成年人迷上“过家家”》，全文摘编如下：“一串香菇、一串蟹棒、一串年糕……麻辣烫下锅了，要微辣口味对吗？我再撒一点辣椒……您的麻辣烫做好了，请慢用！
“要加糖吗？”“奶油给你三圈可以吗？”“你要的是热的，加一层杯套，小心哦。”这样的对话，发生在一间“甜品店”里，似乎理所当然。然而所谓的“咖啡”“蛋糕”其实是毛绒玩具，店员“制作”过程则更像是一场无实物表演。
花费30元，能在寸土寸金的南京东路拿下一杯Coach咖啡；58元，能购入一杯带有腕表图纹的万国表咖啡；240元，能在前滩买下一盒LV 5块装巧克力……在上海，年轻人的社交离不开一杯咖啡，如今，沪上奢侈品大牌纷纷叫卖起咖啡奶茶巧克力等快消品，让人眼睛一亮。
最近，上海一家不卖咖啡的咖啡快闪店火了！就是开在静安嘉里中心北区1楼中庭的Jellycat CAFÉ限时体验店。 早上10点，商场刚开门，店铺门前就已排起长队！快闪店采用预约制入场，在某二手交易平台上，入场资格甚至被“炒”到400多元。
半岛全媒体记者 陈源你知道jELLYCAT吗？一个靠无实物表演卖到爆单的玩具品牌。因其“过家家”式的表演太抽象，在社交媒体上爆火，甚至引发不少国内文创品牌效仿，而背后“情绪消费”的巨大潜力也引起了广泛关注。
每经记者：王帆 毕媛媛 每经编辑：魏官红即使排队几个小时，也要围观一次Jellycat（吉利猫）式的“过家家”；泡泡玛特新晋顶流LABUBU原价几百元，二手市场已炒至上万元；名创优品与《黑神话：悟空》的联名产品发售当天就引发“天命人”的抢购潮，甚至卖断货⋯⋯要说最近一年哪些消费品
“为了‘冒险团子’国庆出发扬州，终于在大运河博物馆买到了。直接就是打包六个，拆开之后还有两个隐藏款，一个大鹅，一个粉色的狮子头，真是太可爱了。”——这是一位网友的小红书笔记。谁能想到，近来，玩具行业再次出圈的品类会是毛绒，甚至被预测会是下一个百亿赛道。
