每经记者：徐肖逍 每经编辑：杨夏编者按欧洲杯点燃战火，巴黎奥运会即将来临，多项重大国际体育赛事启动⋯⋯今年是名副其实的体育大年，越来越多的中国企业借助体育活动进行品牌营销。体育营销越来越受到关注，也愈加深入人们的生活。中国品牌的体育营销有什么新趋势、新特点？
当我们跟不确定的时代打交道时，或许可以先注意一些企业与新事物打交道的方式，然后学习、借鉴、创新，进而迭代。文｜哀佳ID | BMR2004当下，我们正身处在一个不断变化的时代，无论是微信、抖音、小红书，还是Google、Instagram或Meta，每隔几年都会有全新的平台出现。
澎湃新闻记者 蒲垚磊2020年，由于疫情影响，全球许多体育赛事陷入停摆，包括奥运会、欧洲杯等许多大赛被推迟甚至取消，对于全球体坛堪称“灾难年”。如此背景下，体育营销市场也备受打击，但好在经过了“严冬”，春天即将到来。
【新闻随笔】作者：周正卿（北京大学体育教研部副教授）随着滑雪热潮的兴起，滑雪服正从小众走向大众，从运动装备变成一门“潮”生意。平台数据显示，岁末消费季期间，滑雪服成交同比增长超50%，国产品牌表现尤为亮眼。在社交平台上，“雪系穿搭”成为热门话题，不少消费者竞相分享体验和乐趣。
发表于《International Journal of Epidemiology》2010年4月第39卷的《Risk of injury according to participation in specific physical activities: a 6-year follow-up of 14356 participants of the SUN cohort》披露，从损伤发生率来看，滑雪与跑步、网球和空手道等高强度运动相似，比游泳、步行和爬山等低强度运动带来更大的受伤风险。
记者｜覃思悦临近2022年年底，作为北京冬奥会之后的首个冰雪季，崇礼、北大湖、松花湖等几大冰场，依然热闹不断。12月下旬，奥地利Red Bull Snow Charge雪地冲锋赛在吉林松花湖开赛。最终，曲阳与夏子棋分获单板和双板项目的冠军。
