近日，多家电商平台店铺以“胖东来甄选”“胖东来电商子品牌”为噱头，并使用创始人于东来肖像宣传销售洗发水，引发消费者误解。2月22日，记者致电胖东来官方客服，其明确回应称，此类商品与品牌无关，系侵权行为，已移交法务部门处理，将追究相关责任。
11月21日，胖东来官方账号发布声明称，近日，在抖音、小红书等第三方平台出现多个账号，发布标题为“胖东来补血口服膏火了”“感谢胖东来，你就是我的神!”等相关视频，声称在胖东来医药超市购买了“西洋参玉灵膏”“阿胶姜枣暖参膏”等商品效果良好。经核实，视频中的商品并非胖东来在售商品。
看来胖东来真的实在太火了，都有人在网上假冒胖东来开店了，人家在火你也不应该冒牌呀，这是侵权啊，胆子够大啊，咋想的啊！齐鲁晚报发出来的视频里说，大象新闻记者查询发现胖东来开通很多个线上商城，但是胖东来工作人员说了，他们只有两家线上店，一个是微信小程序，一个是抖音里的胖东来专营店！
极目新闻 对于代购行为的管控，这一次，胖东来的力度是空前的。自今年12月以来，胖东来针对代购问题先后推出大动作，连续发布《关于超市购物需凭会员结账的说明》《胖东来关于代购行为管控措施》《胖东来取消会员积分公告》等相关通知，通过“限购”“实名”“取消积分”等一系列举措遏制代购行为。
代购信息。直播间截图胖东来频频喊打，却并未浇灭代购的热情。短视频平台上，直播间内主播不断重复“欢迎新进直播间的朋友，可以查看下方小黄车”，镜头前摆放着数个胖东来热门商品。这一直播间内41款产品，覆盖洗发水、番茄果汁、红薯粉条等，价格从9.8元到278元不等。
