《清明上河图》是一幅描绘北宋都城汴京风貌的风俗画。它以长卷形式、以精妙工笔全景展现了北宋晚期首都士农工商各业人物的市井百态:城郊乡野、街道车马、河桥舟船、商铺民居等等。画中最打动人心的就是烟火气，而吃喝玩乐处处展现宋朝人的品味，可谓假日消费模式的“风雅宋”大全。
《清明上河图》植入了多少广告（上篇）吴钩商业广告的历史可以追溯到很早的年代，至迟在春秋战国时期，便出现了商业广告，《晏子春秋》记，“犹悬牛首于门，而买马肉于内也。”可知那时候的牛肉店，会在店门挂一个牛头，作为广告。
《清明上河图》创作于十二世纪初的宋朝时期，是由翰林院的张择端绘制的风俗画，描绘的是经过历朝历代发展的汴京繁荣景象，从汴河的郊野部分沿着画至了汴京城内的风土精致，有客栈、酒肆、茶坊、药铺、布店、公署、民居、寺观、楼阁、庭院等建筑百余座;
