中国男装集团报喜鸟发布公告称，已收购 Woolrich 品牌全球（欧洲除外）知识产权。报喜鸟在新闻稿中指出，本次资产收购约定总对价为5083.38万欧元（以合同签署当日汇率和税率计算，折合人民币约3.837亿元。
随着国内户外玩家日益增长的个性化及专业性需求，不满足于大众化的消费级产品，开始不断探索更具特色小众品牌，而Montane盟泰恩便是突围而出的户外品牌之一。这是一个来自英国、脱胎于极限耐力跑的户外运动小众品牌，户外圈中昵称为“英国茅台”。
户外的品牌在国外很早其实就了，不论是品牌的技术、文化沉淀都是非常前列的，但因为很多汇总原因，也许是:售卖渠道、品牌战略和布局，再或者是国内代理因素等原因，在国外老牌且非常靠谱的户外品牌，❗️但在国内有很多都是不太被人发现，这也就带来几点好处:
早在2024年年底，国内男装服饰上市公司报喜鸟控（002154.SZ）拟收购老牌户外品牌Woolrich的消息就已传出。近日这笔交易终于敲定。报喜鸟日前发布了关于完成对Woolrich品牌全球（欧洲除外）知识产权的收购交割公告。公告显示，此次交易总对价为人民币3.84亿元。
