冲泡式奶茶正被年轻人所“抛弃”。12月15日晚间，针对近期“宁波香飘飘食品有限公司”破产的相关情况，知名奶茶品牌香飘飘通过发博进行了辟谣，相关话题冲上微博热搜榜。在2020年“杯子连起来可绕地球40圈”之后，香飘飘进入了转型期。
封面新闻记者 马梦飞12月18日，宁波香飘飘食品有限公司名下2个注册商标“香优美”“美诺萱”将被破产拍卖，起拍价仅为100元。15日上午，记者从阿里拍卖破产强清平台获悉，该拍卖标的已有155人报名竞拍，403人设置提醒，超5000次围观。
界面新闻记者 | 马越界面新闻编辑 | 牙韩翔在11月20日公布的一份投资者关系活动记录中，对于后续是否考虑聘请职业经理人的提问，香飘飘回应称，公司对职业经理人始终保持开放和欢迎的态度，会持续寻找、物色来自公司内外部的人才，希望能够找到合适的人才，一起推动公司的成长。
红星资本局10月11日消息，近日，阿里资产平台上结束了一场拍卖，宁波香飘飘食品有限公司（下称“宁波香飘飘”）名下位于慈溪市天元镇（现周巷镇）天元村的工业房地产被拍卖。 阿里资产平台显示，宁波香飘飘已破产，由其破产管理人在相关平台进行公开拍卖活动。
回顾香飘飘发展史，公司依靠深耕杯装奶茶实现 12 年规 模 20 亿的突破，虽公司在接下来的 5 年时间销售额始终停滞在 20 亿左右，但 17 年依靠发 力即饮板块实现规模的高速增长，当前公司将紧抓消费复苏之风，聚焦发力即饮以实现第二曲线的打造。
近日，宁波香飘飘食品有限公司破产的消息冲上微博热搜，不少网友误以为该消息与知名奶茶品牌“香飘飘奶茶”有关联。针对这一误解，香飘飘于15日晚间发布澄清声明，称网传破产公司系“宁波香飘飘食品有限公司”，与“香飘飘奶茶”无任何利益关系，“香飘飘奶茶还在继续绕地球”。
12月15日晚，“宁波香飘飘食品有限公司破产”冲上热搜第一。随后，国内消费者耳熟能详、生产香飘飘奶茶的香飘飘食品股份有限公司（以下简称香飘飘）辟谣称，自己与该破产企业无利益关系。16日，上游新闻（报料邮箱baoliaosy@163.
界面新闻记者 | 赵晓娟界面新闻编辑 | 牙韩翔12月21日，香飘飘(SH603711)发布人事公告称，公司董事长兼总经理蒋建琪申请辞去公司总经理职务。辞去总经理职务后，蒋建琪仍继续在公司担任董事长等职务，以及在下属子公司的任职均不发生变化。蒋建琪也是香飘飘的创始人。
昨晚，关于“香飘飘”的两个话题冲上热搜，其中“宁波香飘飘食品有限公司破产”热搜第一。12月18日，宁波香飘飘食品有限公司名下2个注册商标“香优美” “美诺萱”将被破产拍卖，起拍价仅为100元，并说明“本标的属于破产企业的破产财产，系无形资产”。
“奶茶第一股”香飘飘前三季度扭亏。10月19日，香飘飘食品股份有限公司（下称“香飘飘”，603711.SH）第三季度财报显示，第三季度实现营收8.08亿元，同比增长20.41%；实现净利4752.65万元，同比减少12.29%，扣非净利4000万，同比下滑15.41%。
12月20日，香飘飘首家奶茶店在杭州西湖湖滨银泰步行街开业。这家曾经以杯装冲泡奶茶著称的品牌，也做起了线下现制茶饮业务。第一财经记者在门店看见，门店共推出9款产品，定价在9-12元。香飘飘对第一财经记者表示，门店是香飘飘与消费者沟通的全新载体。
香飘飘从创立至今，已经走过了多年的风风雨雨。从街头巷尾，到如今的行业先锋。香飘飘的成功不仅仅源自其创新的产品和前瞻性的市场布局，更离不开其持续适应市场需求和消费趋势的灵活战略。在中国茶饮行业的多次变革中，凭借着自身的坚韧与创新，一步步从一个传统品牌成功转型为如今的市场宠儿。
在营销这件事上，香飘飘创始人蒋建琪，一直是个高手。5月3日，有网友发帖“爆料”，日本东京一家华人商店，香飘飘的产品包装上，印上了嘲讽核污水排海的标语:“无耻”“0.1的土地污染了70%的海洋”“可以没有日本不能没有海洋”“海洋不是日本的下水道”。
