5月27日，有网友发现，椰树集团之前带货擦边被罚款，现在它的某平台店铺中并没有商品，只有男女模特直播。全网热议“椰树审美”直播间1米85高的男生们妖娆的表演画面，引起了网友的热议。与以往椰树直播招致众多批评不同的是，这次网友们似乎给出了更多正面评价。
近日，椰树集团直播间风格大变！直播带货的主播由此前清一色的丰满女生，换成了一群肌肉猛男。记者看到，在椰树集团的直播间里，一群男模特穿着紧身背心、拿着椰树椰汁，在直播间展示肌肉和身材，还有人自称国家二级运动员。
21世纪经济报道记者 易佳颖 上海报道时代在改变，椰树永不变，还是那个土味擦边营销的老手。从3月1日开启男模直播，椰树“猛男”健身满月。直播间里多名肌肉发达的男主播们从身穿背心与短裤，到衬衫马甲金丝眼镜，展现了当代男色审美变化，不变的是手拿椰树牌椰汁跳操、深蹲、展示着肌肉。
北京青年报记者3月9日了解到，椰树集团直播间日前画风突变，虽然衣着还是一贯的紧身背心和短裤，但主播却换了性别。可此举仍旧被网友认为“换汤不换药，还是擦边那一套”。而一整场直播下来，椰树也仅销售了1000元左右的商品。
界面新闻记者 | 卢奕贝界面新闻编辑 | 马越凭借专业、细分的直播以及坚持30多年的品牌“初心”，椰树实现了营销口碑上的逆袭。6月2日，椰树首次正面回应直播风格争议，称“男人有男人味，女人有女人味，椰汁有椰汁味，主打的是原汁原味。
□杨思琪（西京学院）近日，椰树直播间画风突变，热度持续攀升，3月19日凌晨，微博话题“椰树直播间”上了热搜榜第一名。其直播间模特从原来的几名穿着紧身衣的女性，变成了一群穿着透明黑纱上衣或老头背心、毛发旺盛的肌肉男，直播间甚至还让肌肉男直播刮腿毛。
近日，椰树椰汁的新包装和广告再次引起关注，先是有网友指出其新包装上“内容低俗”，同时质疑其广告中宣称的“丰胸”功效涉嫌虚假宣传，对此，“丁香医生”也发表了文章分析称，“椰汁真不能丰胸”。有媒体报道称，海口市工商行政管理局正在调查相关情况。
