5月27日,有网友发现,椰树集团之前带货擦边被罚款,现在它的某平台店铺中并没有商品,只有男女模特直播。全网热议“椰树审美”直播间1米85高的男生们妖娆的表演画面,引起了网友的热议。与以往椰树直播招致众多批评不同的是,这次网友们似乎给出了更多正面评价。
近日,椰树集团直播间风格大变!直播带货的主播由此前清一色的丰满女生,换成了一群肌肉猛男。记者看到,在椰树集团的直播间里,一群男模特穿着紧身背心、拿着椰树椰汁,在直播间展示肌肉和身材,还有人自称国家二级运动员。
21世纪经济报道记者 易佳颖 上海报道时代在改变,椰树永不变,还是那个土味擦边营销的老手。从3月1日开启男模直播,椰树“猛男”健身满月。直播间里多名肌肉发达的男主播们从身穿背心与短裤,到衬衫马甲金丝眼镜,展现了当代男色审美变化,不变的是手拿椰树牌椰汁跳操、深蹲、展示着肌肉。
北京青年报记者3月9日了解到,椰树集团直播间日前画风突变,虽然衣着还是一贯的紧身背心和短裤,但主播却换了性别。可此举仍旧被网友认为“换汤不换药,还是擦边那一套”。而一整场直播下来,椰树也仅销售了1000元左右的商品。
界面新闻记者 | 卢奕贝界面新闻编辑 | 马越凭借专业、细分的直播以及坚持30多年的品牌“初心”,椰树实现了营销口碑上的逆袭。6月2日,椰树首次正面回应直播风格争议,称“男人有男人味,女人有女人味,椰汁有椰汁味,主打的是原汁原味。
□杨思琪(西京学院)近日,椰树直播间画风突变,热度持续攀升,3月19日凌晨,微博话题“椰树直播间”上了热搜榜第一名。其直播间模特从原来的几名穿着紧身衣的女性,变成了一群穿着透明黑纱上衣或老头背心、毛发旺盛的肌肉男,直播间甚至还让肌肉男直播刮腿毛。
近日,椰树椰汁的新包装和广告再次引起关注,先是有网友指出其新包装上“内容低俗”,同时质疑其广告中宣称的“丰胸”功效涉嫌虚假宣传,对此,“丁香医生”也发表了文章分析称,“椰汁真不能丰胸”。有媒体报道称,海口市工商行政管理局正在调查相关情况。