近期，元气森林因换新logo不断刷新朋友圈：这家今年夏天在众多的国内外饮料品牌中脱颖而出的新晋饮料品牌，又一次成功占领舆论风口。其实，就在不久前《第一财经》发布的2020年金字招牌榜单碳酸饮料子榜中，拿下消费者喜好的元气森林一直占据着饮料界的“舆论C位”。
近日，有网友称，当地奈雪新店招牌将原本的“NAYUKI”改成了拼音“NAIXUE”，字体变为线条更平直的版本，Logo的中文名“奈雪の茶”也变为“奈雪的茶”。从名创优品到元气森林，再到奈雪的茶，曾经热衷于“日系元素”的中国品牌们正在悄悄改变策略。
红星资本局2月17日消息，近日，元气森林召开“元气森林气泡水媒体沟通会”，宣布气泡水产品升级。此外，瓶身上的“気”变成了新的“气”字。一直以来，气泡水都是元气森林的支柱产品，近两年面临可口可乐、农夫山泉等巨头强势袭击，市占率不断萎缩，此次核心产品升级能否稳住战局，反攻突围？
乘电梯上楼时，忽然发现电梯轿厢广告牌上元气森林的LOGO变了——原先的“気”改成了“气”。上网一查，果然，元气森林的官方微信、网站等平台及新推出的产品宣传海报和广告片，以及部分产品包装上，都是一派新“气”象。资料显示，元气森林自2016年成立以来，曾对品牌LOGO进行过10次修改，前9次都只是更换背景颜色或变换字体设计等小细节，而最近这次直接将文字替换，可算作是一次“大手术”。
