对于任何一门生意来说，竞争是再自然不过的事，特别是那些电商品牌，因为他们需要考虑的不仅仅是本土的竞争力。客户们通常被各种各样的选择弄得眼花缭乱，可他们实际上只需要知道产品的背景或是品牌与众不同之处。掌握如何给自己的品牌与产品定位可以很轻松地让你脱颖而出。
彭小东导师经常在自己的广告销售课堂上与大家分享:我们一定要记住:“在广告传媒企业，除了广告销售，其他一切都是成本!”，记住:广告销售口才是你基本功，开口说话是本能，会说话能说好话才是你的本事，说话是技术更是艺术，但你真的会说吗?
微信的图文消息虽然简单，很少的几个元素却涵盖了广告的众多方面，据说广告人看完这个都去做微信了，不信看下图——图一：用户行为模式这个是微信的图文信息推送界面，简简单单几个要素，把用户行为模式体现的淋漓尽致——A：AttentionB：InterestC：DesireD？
# 开篇引言大家好，欢迎来到欧赛斯。今天跟大家分享的课堂系列是《策划人必知的全球一流创意大师100讲》Vol.03，分享的是广告科学派大佬罗瑟·瑞夫斯的经典广告营销案例：安诺星止痛药。“止疼药如何做营销才有效”？让我们具体看一看瑞夫斯策划的安诺星止痛药。
一、白加黑—治疗感冒，黑白分明1995年，“白加黑”上市仅180天销售额就突破1.6亿元，在拥挤的感冒药市场上分割了15%的份额，登上了行业第二品牌的地位，在中国大陆营销传播史上，堪称奇迹。这一现象被称为“白加黑”震撼，在营销界产生了强烈的冲击。
成立于1867年的瑞士雀巢集团，以创始人亨利·雀巢(Nestle)的名字命名，德语意思是小小雀巢。如今，小小雀巢已经成为世界上最大食品公司的代名词。1994年，雀巢被美国《金融世界》杂志评选为仅决于可口可乐和万宝路的全球第三大价值最高品牌。
