封面新闻记者 付文超刚刚过去的龙年春节，呈现出用平替和送平替的消费趋势。2月27日，源头厂货直销平台1688的数据显示，从腊月二十三（2月2日）至正月十五（2月24日），“平替”相关的关键词搜索次数同比去年春节同期增长了2538%，相当于超25倍。
原标题：年轻人爱“平替” 一种更松弛的选择近年来，“平替”大行其道，从初代的美妆领域扩展到无孔不入的生活细节。服装、饰品、食物、电子产品……究竟是消费降级还是理性消费，是只买贵的还是只选对的，关于“平替”的争论方兴未艾。
商家希望出奇制胜，消费者需要质价比和情绪价值，双向奔赴就碰撞成为新的消费趋势……近日，1688公布的一组数据显示，今年要做好生意，三大赛道值得关注:创意平替、微do一下、为爱发电。业内专家点评认为，消费趋势背后其实是情绪的红利。
吸毒人员买不到毒品相中了“平替”精神药品不法分子看到了“商机”非法购入精神药品通过隐秘渠道大肆贩卖警方迅速行动抓获涉案人员今年7月初，内蒙古包头市九原警方在工作中发现，部分吸毒人员大肆滥用国家二类管制精麻药品力月西（学名“马来酸咪达唑仑片”）。
消费者和品牌的感知开始“错位”。比如优衣库，在中国市场，越来越多的消费者发现这家公司的产品在不断涨价，但品质却没有提升。而另一端的品牌方则认为，中国消费者在寻找比自己更便宜的产品作为“平替”。优衣库大中华区CEO潘宁在最近的简报中，首次承认“平替”消费潮对公司的冲击明显。
近日，《消费日报》公布了2021年消费领域的五大热词，“平替”一词入选在列。所谓“平替”，其实是一种追求性价比的行为，即花更少的钱去寻找与大牌产品体验效果相似的替代品，最初的被替对象，以国际品牌和奢侈品牌为主。
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最近，朋友和我聊起美妆，她不断给我推荐一些价格五六十的“平替”品，我记得她原来都是追求大品牌，一只眼线笔三四百元也不心疼，现在开口都是这些“平替”品如何好用，性价比如何高于原来购买的大牌。上周，在《消费日报》发布的2021年五大消费热词中，“平替”就是其中之一。
也不知道是从哪一年起，「平替」这一概念开始风靡于市场。从广义上来说，所谓「平替」基本就是“借鉴”大牌原版的款式，造出的平价替代品，虽没有原版独一无二的质感，但也不是那些照着模子印出来的假货，尚可满足我们对潮流一时脑热的赶时髦心理。
近年来，消费领域掀起“平替热”，在社交媒体、购物软件上搜索“平替”二字，“平替”护肤品、“平替”电子产品、“平替”服装、“平替”景点等各类商品和攻略跃入眼帘。“平替”是一种推崇用平价产品替代高价大牌产品的消费现象，其背后蕴含的是消费心理之变。
