从涂防晒霜这样的“软防晒”，到如今，“全副武装”的防晒衣裤、防晒帽等“硬防晒”已经从户外运动场景，扩展到通勤、外出游玩等日常场景，“硬防晒”正在形成千亿规模的市场。防晒衣行业快速发展带来了巨大的市场机遇，企业纷纷布局“硬防晒”赛道。
随着近期奥运赛事的持续进行，体育消费热度持续攀升，全民运动风靡各个城市，从传统的足球、篮球、游泳，到骑行、浆板、攀岩等小众运动陆续被激活。第一财经记者采访了解到，防晒衣细分赛道已经火了挺久目前进入白热化趋势，如今随着市场成熟并扩大，防晒领域也面临着残酷的竞争和增长的瓶颈。
2024年体育用品消费是消费领域的一大亮点。361°（01361.HK）作为知名国产运动品牌，秉持“多一度热爱”的品牌精神，依托“专业化、年轻化、国际化”的品牌定位，实现业绩韧性增长。收益首次突破百亿 开启新增长篇章2024年集团全年总收入达人民币100.
记者丨韩璐 编辑丨谭璐今年60岁的丁伍号，名利双收。其执掌的运动品牌361度，去年营收首度突破100亿大关。这个发迹于晋江的鞋服品牌，去年也成为世界游泳联合会、2025年亚冬会的官方合作伙伴，还拿下了明年名古屋亚运会的赞助。丁伍号通过赛事、产品、渠道三板斧，带领公司逐步走出低谷。
国产运动品牌集团361度上半年业绩创新高，儿童业务维持高增、电商业务有所放缓、国际业务收入有所下滑。 8月12日，361度国际有限公司（361度，01361.HK）发布2024年上半年业绩报告。今年上半年，361度共实现收入51.41亿元，同比增长19.
