作者：吴佳佳气温居高不下，防晒消费市场正迎来新一轮高峰。在小红书上，关于防晒的相关笔记数量已超过750万篇。在天猫平台上，部分品牌防晒乳的月销量已经突破万单。抖音电商超级品牌日公布数据显示，排名第一位的一款防晒产品在淘宝主播的直播间曾创下一夜卖掉超过18万支的纪录。
封面新闻记者 张福超2024年上半年，在经济复苏、消费回归的背景下，美妆行业正加速回暖。一方面，国际品牌持续聚焦本土化投资，以科技赋能手段降本增效，不断提高品牌竞争壁垒；另一方面，国货品牌以较高性价比的优质产品，承接了更多中高端消费降级转移，迎来了更大发展空间。
兰蔻于 1935 年由香水 师阿曼德·佩蒂琴创立，1935 年创始人从 5 个有名的香料中提取灵感，在布鲁塞尔的 世界博览会上推出了它的五款香水，通过五件精美的水晶包装及精心调配的香味打开了 其高端奢侈品品牌的第一步，1950 年-1960 年，相继推出 Marrakech 极品香水、Magie 魔幻香水、Tresor 真爱香水，均获得极大的成功。
界面新闻记者 | 周芳颖界面新闻编辑 | 楼婍沁韩妆品牌爱敬正在用国货美妆验证过成功的“大单品”策略打入中国市场。根据久谦咨询向界面时尚提供的数据，2022年到2024年在BB霜和气垫品类，爱敬品牌在天猫、京东两个货架电商平台的年销售额均排进了前三。
国货美妆的崛起，在“双11”这样的大促节点上体现得尤为明显。不久前发布的2023年天猫双11美妆行业预售首日榜单上，珀莱雅拿下第一，薇诺娜、夸迪等国货品牌入围榜单TOP10。与去年相比，雅诗兰黛跌出前三，资生堂、SK-II和科颜氏则跌出前二十。
2024年，对传奇今生和传奇今生人来说，是具有里程碑发展意义的一年。 这一年，是传奇今生成立20周年。再回首，轻舟已过万重山。 从108支单品服务于全国1000多家高端美容院及日化专柜等实体店到多品类产品矩阵服务客户。
上半年结束，美妆行业整体状况可以说差强人意。国家统计局数据显示，1-5月除5月份以外，化妆品零售额的同比增速均低于社会消费品零售总额。陆续有品牌宣布清仓闭店，退出市场。最重磅的618大促，美妆行业也再次遭遇“超头失灵”“全网销售额涨还是跌”等质疑。
