日本从2010年开始举办“美魔女选美大赛”，该大赛是从35岁以上的女性中选出“不符合年龄的容貌”、“有对美追求的好奇心和上进心”、“拥有经验累积的内心世界美”的中年女性。这些女性大多是家庭主妇和普通人。
