RTB 广告简单来说，就是把访客的每次页面浏览，通过拍卖的形势卖给广告主，谁出的价高就把访客的这次浏览卖给谁，然后显示相应的广告。RTB 整个过程主要的三个参与者为 AdExchange，SSP（供给方平台）和 DSP（需求方平台），下面就详细说说其中的原理和流程。
RTB的关键就是利用好不同阶段的数据。RTB非常强大，即使用户一分钟前才开始计划旅行，RTB系统也能识别出用户，为其展示合适的广告。 【环球旅讯 Ritesh Gupta】在网站用户访问网页时，广告位的竞拍也在同时发生着。
说到RTB展示广告，给人第一印象就是投放的精准度很高，这也是其近来火爆的原因之一。但是，相比于已较成熟的SEM（搜索引擎营销）而言，RTB的投放效果就显得差一些。RTB展示广告“效果”真的不如SEM吗？
来源：环球时报 【环球时报赴塞尔维亚特派记者樊 巍 王雯雯 马梦阳】编者的话：塞尔维亚东部城市博尔，因为有着长达百年的开矿史而在欧洲闻名。资源丰富的矿山，林立的烟囱，从四面八方涌入的工人，曾被认为是经济繁荣的象征。然而这座富矿之城的命运跟随着巴尔干半岛的历史起起伏伏。
