回顾香飘飘发展史，公司依靠深耕杯装奶茶实现 12 年规 模 20 亿的突破，虽公司在接下来的 5 年时间销售额始终停滞在 20 亿左右，但 17 年依靠发 力即饮板块实现规模的高速增长，当前公司将紧抓消费复苏之风，聚焦发力即饮以实现第二曲线的打造。
界面新闻记者 | 马越界面新闻编辑 | 牙韩翔在11月20日公布的一份投资者关系活动记录中，对于后续是否考虑聘请职业经理人的提问，香飘飘回应称，公司对职业经理人始终保持开放和欢迎的态度，会持续寻找、物色来自公司内外部的人才，希望能够找到合适的人才，一起推动公司的成长。
冲泡式奶茶正被年轻人所“抛弃”。12月15日晚间，针对近期“宁波香飘飘食品有限公司”破产的相关情况，知名奶茶品牌香飘飘通过发博进行了辟谣，相关话题冲上微博热搜榜。在2020年“杯子连起来可绕地球40圈”之后，香飘飘进入了转型期。
新京报贝壳财经讯（记者阎侠）6月18日，记者从香飘飘最新发布的投资者关系活动记录表了解到，近期，冲泡业务处在销售淡季，公司坚持以终端动销为原则，保证渠道库存的良性健康，确保旺季轻装上阵。即饮业务的销售表现基本符合公司预期，当前，即饮业务的重心在品牌定位及营销策略的梳理、制定环节。
潮新闻客户端 记者 潘洁 罗怡“香飘飘居然开线下店了！梦回一起来看流星雨。”“童年的回忆！楚雨荨把店开到杭州啦！支持一下！”“香飘飘这是要来线下‘抢饭碗’了？”……香飘飘奶茶线下实体店消息一被网友晒出，就引发了热烈讨论。
香飘飘，这个在中国茶饮行业具有标志性意义的品牌，曾凭借“随时随地，一杯香飘飘”的广告语成为家喻户晓的名字。然而，随着市场竞争愈发激烈，消费者对茶饮的期待也悄然发生改变：从注重甜味与便利到追求健康与体验感，香飘飘面临着前所未有的挑战。
香飘飘从创立至今，已经走过了多年的风风雨雨。从街头巷尾，到如今的行业先锋。香飘飘的成功不仅仅源自其创新的产品和前瞻性的市场布局，更离不开其持续适应市场需求和消费趋势的灵活战略。在中国茶饮行业的多次变革中，凭借着自身的坚韧与创新，一步步从一个传统品牌成功转型为如今的市场宠儿。
12月20日，多位网友在社交平台发文称，香飘飘（603711.SH ）在浙江杭州开出了首家线下奶茶店。同日，#香飘飘首家线下店9元一杯奶茶#话题登上微博热搜。12月20日，香飘飘门店附近商场的工作人员向南都湾财社记者表示，该门店只是快闪店。
界面新闻记者 | 卢奕贝界面新闻编辑 | 牙韩翔香飘飘近期不断制造声量，因为前三季度刚扭亏为盈的它，来到了最关键的时刻。1月6日，香飘飘在接受接受机构调研时表示，2024年，受到外部消费环境的影响，全年来看存在一定的压力。
