中国商报（记者 王怡菲）随着气温的升高，今年的“马拉松热”也持续处于“滚烫”状态中。各类赛事在全国精彩纷呈，关注度持续攀升。同时，长跑的赛事流量也为品牌提供了难得的曝光机会，吸引企业纷纷入局马拉松的“热门战场”，充分挖掘体育消费的新机会。
本文来源：时代财经 作者：叶曼至编者按：马拉松运动热辣滚烫，百万跑者涌向赛道。赛场内，是耐力和速度的比拼；赛场外，是商业和利益的较量。运动品牌贴身肉搏，争夺跑者脚下的那双鞋；运营商激烈竞争，在行业洗牌中抢夺通关名额；上下游产业链相互交织，构建起庞大而复杂的生态系统。
编者按：党的二十届三中全会审议通过的《中共中央关于进一步全面深化改革 推进中国式现代化的决定》指出，完善全民健身公共服务体系，改革完善竞技体育管理体制和运行机制。马拉松运动参与面广、影响力大、产业链长，在服务全民健身、赋能地方产业发展方面，发挥着越来越重要的作用。
大众赛季的“单日参赛人数新高”被改写了。根据中国田协的官方赛历，至少有53场路跑赛事在4月21日这一天里开跑，参赛跑者的规模则是近47万人，刷新全球单日比赛人数纪录。在各地的马拉松比赛上，发令枪声一响，跑者们穿着各家的跑鞋撒开脚跑。跑步的人都说，跑步可以带来愉悦感。
10月31日晚7点半，距离2024北京马拉松（北马）开跑还有60个小时，地坛体育中心400米田径跑道上人影交错。10度左右的气温下，几个由长跑爱好者组成的跑团正组队奔跑在赛道上，队员们轻薄的长跑训练服早已被汗水打湿。
金秋十月，是举办马拉松的黄金季节。据不完全统计，仅10月20日当天，在天津、大连、长沙等地，全国就有至少20场马拉松赛事举行。而即便马拉松赛事扎堆，仍有不少跑者抱怨“一签难求”。中国马拉松赛事的旺盛需求和火爆程度可见一斑。10月20日，参赛选手在2024天津马拉松比赛中。
“两眼一睁就是马拉松。”进入11月，多个赛事扎堆的“超级周末”延续着马拉松热度。在热潮的另一面，场上场下、大事小情，暗流涌动，风波迭起。种种景象，不禁让人疑惑：马拉松数量是否过多？为何赛事总是不断引起争议？历经起步和发展后，行业的“下半程”又该跑向何处？
每经评论员 刘雪梅一场马拉松赛事，能够诉说坚持与超越，展现汗水与激情，其背后跳动的是马拉松精神的强大“心脏”。然而，近日北京半程马拉松的画面却让人不禁发出质疑：商业的利益是否已经成了该项体育赛事的主旋律，马拉松精神是否正被商业蚕食？
文|互联网那些事马拉松报名费原价200元，中签后的倒爷只需要轻点手指，就能以5000元的高价轻松卖出。你以为那些排队敞开钱包的跑者都在COS“散财童子”？实际上人家买的是一次成为网红、获得品牌签约的机遇。
“12月1日上午7:00，3.8万名上海马拉松选手从外滩金牛广场顺利起跑，他们用脚步丈量着这座有温度的城市，也在用奔跑的热情为上马的景观赛道添上最斑斓的色彩。作为凸显这座城市文商旅体展跨界融合的年末盛事，上海马拉松让参赛者“跑完一场马，爱上一座城”。
