香飘飘近日因“讽日事件”迅速出圈，带动产品销量暴涨。但热度很快散去，香飘飘的产品销量随之下滑。近几年，香飘飘的整体业绩表现并不乐观。为了提高品牌市场占有率，香飘飘重视营销，投入真金白银建立销售队伍、加大广告投入等。需要明确的是，在企业发展过程中，营销固然重要，产品本身才是关键。
“2024年即饮水头目标：134万箱、6383万元。”5月11日，在位于广州市天河区创客谷的香飘飘办事处，一面列有销售目标的鲜红旗帜被挂在墙面上，并列而挂的“军令状”上有着负责人的签名，签名上方“言出必行 使命必达”八个字的字号被额外加大。
新京报贝壳财经讯（记者阎侠）12月27日，香飘飘发布投资者关系活动记录表。关于明年的新品规划，香飘飘表示：“奶茶板块，公司将会沿着健康化、年轻化的升级方向，做更多的研究。即饮板块，Meco如鲜果茶将会持续推出新口味进行迭代优化。
最新财报显示，香飘飘食品股份有限公司（简称“香飘飘”）2024年上半年营收11.79亿元，同比增长0.75%。作为奶茶行业代表性企业，香飘飘坚持双轮驱动战略，稳步落实各项经营举措，同时加大研发投入，提高管理效率，实现业绩企稳回升。
北京商报讯（记者 孔文燮）6月17日晚间，香飘飘披露投资者关系活动记录表显示，近期，冲泡业务处在销售淡季，公司坚持以终端动销为原则，保证渠道库存的良性健康，即饮业务的销售表现基本符合公司预期，重心在品牌定位及营销策略的梳理、制定环节。
21世纪经济报道记者朱艺艺 杭州报道 5月6日，A股“奶茶第一股”香飘飘（603711.SH）收下一个涨停，截至收盘报19.21元/股，总市值约79亿元。股价上涨背后，或许和公司近日的“讽日”举动出圈有关。
8月27日晚，国内奶茶行业知名企业香飘飘(603711)发布了2024年中期业绩报告。2024上半年，香飘飘实现营收11.79亿元，同比增长0.75%；实现归母净利润-2950.11万元，较上年同期减亏1454.15万元。
新京报贝壳财经讯（记者阎侠）6月18日，记者从香飘飘最新发布的投资者关系活动记录表了解到，近期，冲泡业务处在销售淡季，公司坚持以终端动销为原则，保证渠道库存的良性健康，确保旺季轻装上阵。即饮业务的销售表现基本符合公司预期，当前，即饮业务的重心在品牌定位及营销策略的梳理、制定环节。
香飘飘，这个在中国茶饮行业具有标志性意义的品牌，曾凭借“随时随地，一杯香飘飘”的广告语成为家喻户晓的名字。然而，随着市场竞争愈发激烈，消费者对茶饮的期待也悄然发生改变：从注重甜味与便利到追求健康与体验感，香飘飘面临着前所未有的挑战。
新京报贝壳财经讯 （记者阎侠）9月19日，记者自香飘飘发布的投资者关系活动记录表获悉，2024年第三季度，即饮业务处在销售旺季转淡的阶段，Meco如鲜果茶在线下的销售反馈良好，冻柠茶还需要时间来积累和观察；奶茶业务处在市场的启动节点，公司全力保障渠道库存的良性健康，随着旺季的到来
香飘飘从创立至今，已经走过了多年的风风雨雨。从街头巷尾，到如今的行业先锋。香飘飘的成功不仅仅源自其创新的产品和前瞻性的市场布局，更离不开其持续适应市场需求和消费趋势的灵活战略。在中国茶饮行业的多次变革中，凭借着自身的坚韧与创新，一步步从一个传统品牌成功转型为如今的市场宠儿。
在社交媒体和短视频盛行的今天，网红经济无疑成为品牌营销的一大主战场。各行各业的品牌都在争夺与网红的合作机会，以便借助他们的流量和影响力迅速打响知名度。作为奶茶行业的“老将”，香飘飘凭借精准的营销策略和对消费者需求的深刻洞察，在这一波网红经济的浪潮中乘风破浪，成功逆袭市场。
香飘飘轻乳茶的走红，不仅是一款奶茶产品的成功，更是社会变迁、消费心理变化和文化再造的一个缩影。在健康意识觉醒、经济环境变化和新型消费文化交织的背景下，这款9块钱一杯的“香飘飘原叶现泡轻乳茶”似乎成为了新时代消费心理的完美注脚。
日前，香飘飘2018年半年报正式“出炉”。在短短三个月时间，公司从盈利近3000万元沦落为亏损5000多万元，3个月内赔了8000多万。事实上，香飘飘业绩亏损主要原因在于销售费用。上半年广告费用为1.14亿元，同比增长约78%。
截止到10月18日收盘，香飘飘股价仅剩13.36元，今年累计跌幅高达一半，市值惨遭腰斩，无数股民亏得底裤都不剩。前段时间，香飘飘发布财报，2018年上半年利润呈断崖式下滑，净利同比下降79%，半年巨亏5458万元。
