【环球网综合报道】一场上线仅23天的赛事,报名人数突破100万,Keep奖牌再次显现了强大的吸引力。7月17日,《助跑!冲刺!冒险开始!》线上赛事突破100万人报名,创造了Keep线上赛报名人数最快破百万的记录。《助跑!冲刺!冒险开始!
文、图/羊城晚报全媒体记者 吴珊 胡彦 董鹏程 黄颖琳“和Keep的朋友聊,真没想到啊,试了这么多变现模式都不太顺,结果靠着卖奖牌就卖了5个亿。”一位前网易、快手运营总监在微博发出感叹。让人更想不到的是,正是Keep的这门“奖牌”好生意,却让很多消费者投诉无门。
为了实现商业化,Keep试水过电商平台、智能硬件、运动产品、服饰和食品等多个领域,但结果均不尽如人意,可出人意料的是,原本只是用于激励用户健身和增加趣味性的Keep奖牌活动,却传闻已意外帮助Keep轻松赚了5亿元。
从反人性到顺应人性,奖牌让Keep终于将运动场景与“社交货币”成功勾连。以此为起点,线上赛事业务对于Keep的价值究竟有多大?记者 | 徐 弢编辑 | 王姗姗制图 | 程 星在线健身应用Keep因卖奖牌而再度成为焦点。
本期主持、音频剪辑/羊城晚报全媒体记者 吕航参与成员/波波、胡子、海带、二球、小渔、鲤鱼“晒Keep奖牌”似乎成了近期社交平台上年轻人的最新“炫耀密码”。帕恰狗、玉桂狗、蜡笔小新、史努比、海绵宝宝等众多网红动漫IP的联名奖牌成功点燃网友们的收集癖。
每经记者:王紫薇 每经编辑:刘雪梅一场场虚拟赛事会成为keep扎扎实实走向盈利的功臣吗?8月25日,运动科技品牌Keep(03650.HK,31.9港元/股,总市值167.69亿港元)发布2023半年报,这是Keep今年7月登陆港交所后发布的第一份财报。
3月28日晚,在线健身平台Keep三度递交招股书,冲击港股上市。据招股书,Keep于2022年实现营收22.12亿元,同比增长36.6%,平均月度活跃用户从2020年的2970万增长至2022年的3640万,会员渗透率也从2020年的6.4%增至2022年的10.0%。