9月18日，据上证报消息，近日，喜茶向事业合伙人发布了主题为《为用户创造差异化的品牌和产品》的内部信。喜茶指出，当前行业陷入同质化竞争，持续消耗着用户对茶饮产品和品牌的热情。对于行业发展的困境，喜茶在沟通信中提出了破局之道：“为用户创造差异化的产品和品牌体验。
新京报讯（记者王子扬）9月18日，新京报记者从新茶饮企业喜茶了解到，喜茶在向事业合伙人发布的主题为《为用户创造差异化的品牌和产品》的内部信中指出，当前行业陷入了同质化竞争，持续消耗着用户对茶饮产品和品牌的热情。
记者获悉，12月19日，喜茶向事业合伙人发布了主题为《更好落地差异化 把握新年新机遇》的第四季度公开信。喜茶在公开信中透露，2024年的差异化战略成效显著，门店整体业绩呈现出持续大幅超越行业大盘的逆势增长趋势。
喜茶发布内部信强调差异化策略应对同质化竞争。9月18日，喜茶向事业合伙人发布内部信，指出新茶饮行业因消费需求与供应增长不同步而陷入同质化竞争。品牌通过加盟快速扩张，但需警惕边际效应。数据显示，奶茶门店总数约43万家，一年新开超16.7万家，净增3.5万家，同时有13万家店消失。
“不做同质化产品、不做单纯的低价内卷。”近日，喜茶向事业合伙人发布了主题为《为用户创造差异化的品牌和产品》的内部信。这封内部信表示，当前行业陷入了同质化竞争，持续消耗着用户对茶饮产品和品牌的热情。破局之道是要极致地为用户创造差异化的产品和品牌体验。
2024年就要过去，站在年终回望，今年新茶饮市场仍然是“硝烟弥漫”，竞争十分激烈。2024年以来，新茶饮品牌不约而同地放慢了新店扩张的脚步。截至2024年11月12日，窄门餐眼数据显示“奶茶饮品”行业门店总数达41.26万家，近一年新开14.23万家门店，其中，净增长显示为-1.
界面新闻记者 | 卢奕贝界面新闻编辑 | 许悦现制茶饮连锁经过两年的开放加盟、快速扩容，如今可能已经来到了深度调整的关口。截至2024年11月12日，窄门餐眼数据显示“奶茶饮品”行业门店总数达41.26万家，近一年新开14.23万家门店，其中，净增长显示为-1.77万家。
围绕新国货品牌当下面临的困境，我们采访了天图投资创始合伙人、CEO冯卫东；贝恩公司资深全球合伙人、大中华区消费品业务主席邓旻；里斯战略咨询的中国区合伙人何松松；蜂巧资本的创始合伙人常欣，从不同角度帮助新国货品牌一同寻找成长之路的下一步。
