“感谢吴总，热搜来的”“赶紧出个山西联名款，上链接”“捐款狂魔鸿星尔克”，10月10日晚23点，在鸿星尔克品牌官方抖音直播间，时代周报记者看到仍有不少因捐资热搜而来的网友发言，直播间有近2000人实时参与观看。
“野性消费”已然成为过去，消费者对鸿星尔克的消费情绪正在回归理性。根据飞瓜数据，2021年10月4日~2021年11月2日鸿星尔克官方旗舰店的抖音直播销量为7.1万，销售额为1330.7万元，相较于火爆时期33小时突破4800万元的销售额已恢复平稳。
来源：九派新闻 12月18日23点59分，甘肃临夏州积石山县发生6.2级地震，已致118人遇难。19日，国货品牌鸿星尔克发文宣布向甘肃受灾地区捐赠2000万元物资，“将持续关注救灾进展，与受灾同胞们风雨同舟，共渡难关。”网友在直播间刷屏支持国货，鸿星尔克官方账号呼吁大家理性消费。
2021年，负债超35亿的贵人鸟因捐款登上热搜，和鸿星尔克一起，贵人鸟被全国网友“野性消费”。然而“泼天的富贵”没能救下贵人鸟，如今，曾有“中国鞋王”美名的贵人鸟面临退市，其官方直播间在线观众也从“野性消费”时期的几十万变成如今的两位数，主播却称相比较平常，现在已经算好的....
中国商报（记者 王怡菲）10月18日晚，鸿星尔克官方在微博发布了一则“穿芷境3跑鞋赢小米SU7”的消息，成功在跑圈“炸开了锅”。2024北京马拉松（以下简称北马）将于11月3日鸣枪开赛。北马历来是跑者全年最关注的赛事，也是运动品牌的“必争之地”。
鸿星尔克鞋子已经被抢空了，主播上了羽绒服，说是消费者要求的，这大夏天卖羽绒服，如果说是反季节销售，那得很低价才对，看了价格，一件羽绒服夹克都卖三四百，总感觉是借着热度清库存！现在都在关注鸿星尔克，还有人关心河南灾情以及灾后重建工作吗？
