老话说,「凡事预则立,不预则废」,在正式开展竞品分析之前,需要先明确本次竞品分析的目标,多问自己几个 W——为什么要做竞品分析、想解决什么问题、做竞品分析的目的是什么、竞品分析的目标是什么、产品面临的主要问题与挑战是什么等等。
在市场中,我们需要对行业内的其他对家进行分析,以更清晰地了解对方,优化自我。对于行业竞争分析来说,常规的思路首先是根据用户数和ARPU值的分布分析行业格局,其次是基于GMV=用户数*客单价进行拆解,分析行业内GMV份额、用户份额、价格带分布以及复购率对比的情况。