在渠道竞争白热化、消费趋势复杂多变的背景下，电商“大哥”淘宝的步伐依旧稳健。据晚点财经报道，3月数据显示，淘宝日活增长至3.779亿，超出拼多多2630万。交易规模、客单价、用户日活均排电商第一，淘宝在消费复苏之年实现了三位一体。
（本文作者黄海，投资人，消费产业研究者）从事消费行业的朋友，大多读过日本社会学家三浦展的著作「第四消费时代」。过去一年，我多次到日本考察消费行业的发展趋势。在这个过程当中，有幸跟三浦展老师面对面交流。现场听完他的分享，实际上我对这本书的认知又更进了一步。
□薛世君为什么近年国货日渐崛起、“国潮”成为消费热点？为什么知名大型商超接连闭店？为什么连锁便利店如雨后春笋般出现在社区周边？为什么无印良品、优衣库、折扣牛等品牌层出不穷？在日本学者三浦展的著作《第四消费时代》中，你或许能找到问题的答案。
