起因是辛有志与三只羊小杨哥在直播卖同一款大闸蟹，由于辛有志直播间卖的相对让利多，所以要比三只羊的价格低，随后辛有志就被人举报打价格战，本来辛有志性格就傲气，怎么可能忍气吞声，就在直播间里直接反击爆料称，你触碰到我底线了!
“你们说三只羊的女主播怎么会突然消失，那又不是什么好事的事情，谁是谁不知道啊。”言辞之中还提及到和三只羊之间似乎有着不解之缘的卢文庆和小杨哥，辛巴的一番话，立即遭到两人的炮轰，随之小杨哥跳出来，辛巴说的那位“失踪”的女主播，非三只羊旗下，说话间还护主:“她是出了什么事，还不如你谈谈小杨哥口中的那位。
小半年过去了，三只羊的月饼事件终于尘埃落定，23日，合法市场监督管理局发布通报，针对月饼和牛肉事件，对三只羊公司罚款6894.95万，并累计赔付2777.85万，合计9673万元，付出近1亿的代价后，又将89项整改措施完成后，联合调查组认为:三只羊公司整改符合要求，具备恢复经营条件。
近日，直播电商领域再掀波澜，头部主播辛巴与小杨哥因定价竞争，导致矛盾再次激化。9月初，辛巴在直播中公开称其因销售的“蟹太太”牌大闸蟹价格远低于三只羊，遭到了小杨哥的举报，辛巴质疑对方销售的同品牌大闸蟹“一单赚100元”，还指责三只羊在质量检测、售后服务、赔偿态度等方面存在不足。
头部主播辛巴炮轰小杨哥，近期引发广泛关注。9月1日，一则辛巴炮轰小杨哥的直播片段流传甚广，辛巴称，“除了有点流量你们有什么，质检、售后、赔偿态度、担责态度都没有”，“还开公司，哪个商业模式你们不是模仿我的”。
