□王涵霖 (湖南女子学院)近日，茶饮界的翘楚喜茶与备受瞩目的恋爱模拟游戏光与夜之恋宣布跨界联名，这一消息迅速在社交媒体上引发热议。两个看似不相关的品牌携手合作，不仅展示了当下品牌营销的新趋势，更在消费者中掀起了一股新的消费热潮。
3月13日，喜茶与高人气恋爱互动手游《光与夜之恋》的联名活动正式上线。在白色情人节即将到来之际，双方围绕“纯白誓约，喜悦相恋”主题，推出包括定制产品、包材、周边、主题店等一系列联名活动，并结合喜茶一直以来的“喝喜茶，领喜证”玩法，为玩家群体“设计师”们带来属于节日的甜蜜喜悦。
日前热衷于联名的新茶饮品牌喜茶与热门手游《光与夜之恋》开启了联名活动，不过有网友爆料称本次联名中需要购买指定套餐才能获得的联名周边产品“喜证”在二手平台遭到低价倒卖，另外早在数月前本次联名周边产品还曾遭到泄密。
3月23日，喜茶就与光与夜之恋联名活动相关情况发布调查进展，对活动启动前物料偷跑事件、活动执行中服务问题、活动执行中疑似倒卖问题作出回应。喜茶表示，截至3月22日，经喜茶官方在社交媒体主动搜索以及投诉通道收到的信息，分类整理去重后共有10起案件。
近日，有网友反映，喜茶与热门手游《光与夜之恋》联名周边“喜证”在二手平台被倒卖。图片来源：喜茶官方小程序截图喜茶官方小程序显示，消费者需购买指定套餐才能获得“喜证”，套餐售价36元起。然而，在二手售卖平台上，“喜证”一箱200个，380元包邮，平均一张1.9元。
界面新闻记者 | 卢奕贝界面新闻编辑 | 牙韩翔如果你不是恋爱互动游戏的超级玩家，或许昨天开始在喜茶门店出现的场景会让你感到不解。装扮成角色风格的消费者来到喜茶要“领证结婚”，她们结婚的对象则是“纸片人”。
2022年以来，随着新茶饮市场竞争愈发激烈，在奈雪的茶、喜茶等头部新茶饮品牌带领下，新茶饮行业开开始了“集体降价”，奶茶正式告别30元时代。而在刚刚过去的2023年，新茶业品牌们仍在继续寻找出路，开放加盟、出海开店、跨界联名、寻求上市等动作层出不穷，新茶饮的下一步怎么走？
【编者按】2024年7月29日，在第二十一届中国国际数码互动娱乐展览会（Chinajoy）中国游戏开发者大会（CGDC）“游戏音乐主题论坛”上，《沪游叙事·上海网络游戏产业发展报告》（以下简称《沪游叙事》）进行发布。
