飞书和钉钉说到底是ToB产品,它们所在的企业服务行业在美国有个说法叫Dog Food,没错,就是狗粮,意思是最终使用产品的用户跟购买这个产品的,并不是同一个人——在这个市场,决定采购哪家生产力工具的,基本还是要看老板的理念,而不是员工。
文|天峰 来源|博望财经在协同办公领域,有三个不同风格的超级选手。钉钉,背靠阿里,上线于2014年12月,主打企业管理,以管理者为驱动,具有已经滚动起来的社会势能,后续只需要继续扩大规模效应,将认知打进所有老板心智中,在高额的切换成本中留下用户。