传统零售业时代对男性消费力就存在低估，这是男性消费频率低、单品价格高、消费品类分散小众的特性所致。马可元认为在消费市场的价值排名上，第一是少女，其次是儿童，第三是少妇，第四是老人，第五是狗，而最后才是男人。
还记得几年前有一张流传很广的神图吗，说的是从消费能力的排行来看，女人>小孩>老人>宠物>男人。在消费鄙视链里，男人的地位还不如狗。用着家属淘汰的手机，喝着“枸杞+保温杯”，曾经是中年男人的标配。曾经的网络热梗图。图源：网络不过在刚刚过去的十几天，男人用自己的实际行动强行“挽尊”。
向来消费排名在儿童、女人、老人之后的男性消费力领域，传来好消息。2024电商大数据报告（商务部国际贸易经济合作研究院发布的《中国电子商务区域发展大数据分析报告》，以下简称“报告”）显示，去年男性各类商品消费占比均高于女性。
