本文由长江商学院案例中心高级研究员李梦军在长江商学院战略管理学实践教授石维磊指导下完成编者按/ 近期，安踏体育用品有限公司（02020.HK）（以下简称“安踏”）发布业绩公告。公告显示，2024年上半年集团收入同比增长13.8%至337.4亿元，增速在行业中领先。
中新经纬1月16日电 “在当下激烈的竞争中，安踏集团主要品牌2024年都打了胜仗，核心都赢在‘好商品’。”15日，在安踏集团以“打胜仗·做世界的安踏”为主题的2024年度总结会上，安踏集团董事局主席丁世忠这样说道。
“不做中国的耐克，要做世界的安踏。”知道安踏的大部分人大概率都听过这句话，知道它有一颗全球化的野心。略尴尬的是，安踏在海外的表现，此前可谓不尽如人意——海外市场占有率不足1%。不过这样的状况，很可能从今年开始会发生改变了。而契机，仅仅是一双篮球鞋。
史上最佳中期业绩！8月27日，安踏体育发布中期业绩公告，集团收入同比增长13.8%至人民币337.4亿元，增速在行业中遥遥领先。营收迈入300亿元大关的同时，安踏集团的多项财务指标亦超市场预期，实现高质量增长。多品牌全面开花，行业领先优势持续扩大337.4亿元！
伴随着电动汽车、手机、基建等中国产品走向欧美、东南亚等海外市场的热潮，国产体育品牌也正在掀起一股全球化的风潮。李宁日前宣布“联姻”红杉中国，以待敲开海外市场的大门。早在2023年成立出海事业部的安踏，在全球化方面已先一步攻入耐克腹地——美国。
科技创新与产业创新的融合提升了品牌全球布局的实力，图为安踏数字化服装工厂的自动吊挂系统。（企供）近日，安踏与NBA超级球星凯里·欧文合作推出的第二代签名篮球鞋（ANTA KAI2）在全球五大洲16个国家和地区的36家店铺同步发售。
突破600亿元营收大关，安踏来到了开启下半场全球化的节点。3月26日，安踏发布2023年财报，2023年全年实现营收623.6亿元，同比增长16.2%；实现净利润为102.4亿元，同比增长34.86%。安踏将这份成绩归功于多品牌的优势。
中国商报（记者 王怡菲 文/图）近年来，国产运动品牌在中国市场快速发展的同时，也开始在全球市场崭露头角。随着国内市场竞争加剧，“出海”成为国产运动品牌寻求突破的新机会点，安踏、李宁等纷纷展开国际化布局。
