【编者按】在过去一年，跨境进口电商无疑成为了大受关注的“香馍馍”，而资本和各类大玩家的介入也加快了这一领域跑马圈地的节奏。仅仅在线上的竞争似乎已经不够了，不少进口电商开始将争夺领域延伸至线下，随之而来便是各种O2O模式的兴起。对于进口电商O2O，有业内人士评论称这是个伪命题。
OTO商业模式是一种新诞生的电子商务模式，这种模式大大的缩短了消费者决策时间，是由TrialPay创始人兼CEOAlex Rampell提出的，“OTO”是“Online To Offline”的简写，即“线上到线下”，OTO商业模式的核心很简单，就是把线上的消费者带到现实的商店
现如今O2O的火爆就不用说了，这是大家有目共睹的，之所以会写这篇文章，也是长久以来想做的事情，恰巧这段时间朋友圈里大家都在讨论关于O2O的问题，譬如O2O的本质是什么？到底该怎么玩O2O？O2O与电商的区别又是什么？
当不少企业对B2B、B2C、C2C等模式还没有完全进入状态时，O2O模式又不约而至，并将对企业运营产生全新而广泛的影响。O2O的核心是线上线下互动融合，注重用户体验。缺失线下体验的O2O是不完整的，甚至导致整个模式失效。互联网企业实体化和传统企业互联网化的时代来临！
什么是O2OO2O即Online To Offline，这个概念最早出自美国，是指将线下商务的机会与互联网结合在了一起，让互联网成为线下交易的前台。这样线下服务就可以用线上来揽客，消费者可以用线上来筛选服务，还有成交可以在线结算，很快达到规模。
1、B2B模式B2B（Business to Business）， 是指商家与商家建立的商业关系。例如我们在麦当劳中只能够买到可口可乐是因为麦当劳与可口可乐中的商业伙伴的关系。商家们建立商业伙伴的关系是希望通过大家所提供的东西来形成一个互补的发展机会，大家的生意都可以有利润。
近年来，我国零售行业整体增长放缓:一方面，线上渠道获客成本上升，零售商家对于流量的争夺日趋白热化;面对线上获客难、线下提效难，零售商家开始探索融合式发展路径，打造线上线下双渠道的经营闭环，实现线上线下的优势互补，以应对多元与丰富的消费需求，零售OMO模式逐渐得以落地。
岁末年初，各国陆续迎来一年一度“消费季”，新冠疫情暴发以来，不论是火爆中国的“直播带货”还是欧美市场兴起的“线上线下融合”，全球范围内，更多消费已转向线上，国际研究机构高德纳针对全球电商趋势发布的最新报告预测，2022年电商将向关注整体购买流程的“一体化电商”转型，取代线上线下融合的“O2O”时代。
