可口可乐,百事可乐,都是可乐类饮料,可口可乐历史更老一点,百事可乐是挑战者,这里牵扯到秘制配方,早期可口可乐标榜独特秘方,标榜可乐就是可口可乐,而挑战的后起之秀百事可乐不买这个账,发起挑战,多个回合下来可口可乐抵挡不住丢了半壁江山,可乐就是可口可乐的口号也不再提了,配方的神话不再,转而在原料产地上争夺,百事可乐主打年轻人群体,文化意象上突出一个爽字,总之百事可乐的挑战成功坍塌了可口可乐的配方神话,但是后来两强在打压新的可乐型饮料时态度空前一致,成本和规模效益打压,小品牌基本很难生存,其实可乐型饮料没啥,但是可乐饮料的广告大战背后是彩色胶卷厂家的质量效果大比拼,摄影器材,胶卷,运动服装,运动鞋,两大生态集群的广告大战历时数年规模宏大,歌星,影星,MTV,快餐店纷纷加入盛况空前,甚至粘合剂广告都以能把可口可乐百事可乐粘到一起当做卖点,
1994年,美国地标“帝国大厦”第26层被一个中国人买下。他叫李经纬。隔天,他就得意地对美国记者说:健力宝要征服美国市场!纽约帝国大厦彼时在中国,不可一世的可口可乐和百事正被健力宝按在地上狂揍,李经纬也成了中国饮料的“教父级”人物。