连日来，椰树集团因使用“用椰汁擦乳”等广告语被罚40万、后强势回应“不服”而备受舆论争议。从性感美女代言，到“我从小喝到大”“肯定有帅哥美女追”等宣传语，一贯走争议营销式“黑红”路线的椰树集团，此前已多次因广告问题受到监管处罚。
作为不少人眼中的广告界的“泥石流”，椰树集团绝非浪得虚名。近年来，椰树椰汁营销风格一直有两极化的口碑争议，营销方式被挂上“土俗”的标签，甚至还被罚款过，一边收到无数骂声，一边又疯狂吸引流量，潇湘晨报·辣椒财经记者梳理发现，被推上风口浪尖的椰树，有多年丰富的广告营销史。
□黄易涵 (南京师范大学)近日，根据企查查APP显示，椰树集团因擦边球广告违反广告法，被海口市市场监督管理局龙华分局行政处罚40万元。事情一经报道，便引起了人们的广泛关注。此事件中，椰树集团的广告用语涉及不少违背公序良俗的内容，比如“用椰子擦乳”“南太平洋美女很少‘飞机场’”。
封面新闻记者 宋潇5月9日，海南椰树集团在其官方微博和网站发布声明称，针对其近期因广告含有妨碍社会公共秩序和违背社会良好风尚的内容和情形，被海口市市场监督管理局龙华分局罚款40万元的事件，对此表示“担心”和“不服”，认为自己官网上转载的“用椰汁擦乳”“南太平洋美女很少‘飞机场’”
3月24日，椰树集团官网发文称，椰树牌真百分百原汁原味椰子水，绝不用废料椰子水生产，敢承诺发现一瓶造假重奖100万元。椰树集团表示：椰树牌真百分百椰子水是真货！贵在用新鲜成熟椰子就地取水生产，原汁原味，从不用进口浓缩椰子水加水加糖加香精坑人。
因为发布擦边广告，椰树集团再被罚。5月8日，“椰树涉擦边广告被罚40万”话题登上热搜。在业内人士看来，在一系列“吸睛”操作下，椰树集团虽然抓住了一波流量，却未能有效带动业绩增长，距离当初的百亿目标尚存距离。
3月24日，椰树集团官网发文称：椰树牌椰子水从不用进口浓缩椰子水加水加糖加香精坑人，发现一瓶造假奖100万。全文如下：全民关注3·15曝光椰子水，便宜的一升9.9元，贵的20元。谁是真货，谁是假货？椰树牌真百分百椰子水是真货！
“一直在擦边，从未被超越。超越椰树的，永远是椰树的下一次擦边。”近日，椰树集团因发布擦边广告被海口市市场监督管理局龙华分局罚款40万元一事登上热搜。据悉，这已不是椰树集团首次因“擦边”被罚，且其主页依旧展示着相关招生争议广告。
违法事实显示，2024年2月6日，龙华分局收到国家市场监管总局《转办函》线索转办，反映椰树集团有限公司在自设网站发布的宣传图文，出现使用国家机关工作人员进行商业营销的情形，并使用违背公序良俗的广告语，涉嫌违反广告法有关规定。
□陈广江因使用国家机关工作人员进行商业营销，并使用“用椰子擦乳”“南太平洋美女很少‘飞机场’”等广告语，5月6日，椰树集团有限公司因涉嫌违反广告法被海口市市场监管局龙华分局罚款40万元。5月8日，话题“椰树涉擦边广告被罚40万”登上微博热搜。
5月8日，微博热搜常客椰树集团因涉擦边广告被罚40万元的话题再次登上热搜，引发网友热议。 图片来源：微博截图有网友称椰树集团的营销广告“一直游走在擦边的边缘”，也有网友认为，“这是人家几十年如一日，一贯的风格”。
