每年的5月的第二个星期日（2024年5月12日）是母亲节，各平台和商家也都纷纷开始策划节日活动来感谢母亲在家庭中的付出。近日，蓝月亮作为洗护产品，在母亲节时投放了电梯广告，画面中一男子手捧洗衣液，包装盒上一句“妈妈，您先用”处于构图中心，让人一眼就能看到。
□余明珺（湖南师范大学）近日，众多网友发帖吐槽蓝月亮母亲节电梯海报广告词。海报中“妈妈您先用”的广告词，以及“让妈妈洗衣更轻松、更省力、更省心”的文案，引发网友不满，认为这种广告词将洗衣塑造成妈妈专属家务，带有强烈的刻板印象，作为母亲节宣传文案很不妥。
母亲节将至，不少企业早早地就推出各类广告宣传，希望在节日里能够掀起消费热潮。不少网友反映，蓝月亮新换上的洗衣液电梯广告中，出现了“让妈妈洗衣更轻松、更省力、更省心”“妈妈，您先用”等词句，和广告下方“祝天下妈妈‘母亲节快乐’”的祝福显得格格不入。
5月7日，针对“妈妈您先用”母亲节广告引发的争议，蓝月亮官微发文回应称：回顾做这件事的初衷，皆出自对妈妈的爱与敬意。只是这份爱意在创作中未能准确表达。微博截图据了解，5月5日，有网友发帖吐槽蓝月亮母亲节电梯海报广告，将洗衣塑造成妈妈专属家务。文案表达不当，带有刻板印象。
极目新闻评论员 吴双建近日，不少网友发帖吐槽，蓝月亮结合母亲节推广其产品时称“让妈妈洗衣更轻松、更省力、更省心”“妈妈您先用”等，认为广告文案表达不当，带有刻板印象。5月5日，蓝月亮官方客服回应记者称，已将此事反馈给相关部门。
中国消费者报北京讯“妈妈 您先用”“让妈妈洗衣 更轻松、更省力、更省心”，近日，蓝月亮母亲节营销广告引发消费者吐槽，5月7日，蓝月亮回应称，由于未能准确表达，母亲节的相关文案引发了热烈讨论，并表示蓝月亮始终呼吁家务应由全家共担。
□赖芳杰近日，不少网友发帖吐槽，知名品牌蓝月亮结合母亲节推广其产品时称“让妈妈洗衣更轻松、更省力、更省心”“妈妈您先用”等，被认为广告文案表达不当，带有刻板印象，将洗衣服“塑造”成了妈妈的“专属业务”。“妈妈可以洗衣服，但洗衣服的活儿不能只是妈妈在干。
近日，不少网友发帖吐槽蓝月亮电梯广告的海报，海报中抖音带货主播@董先生前方是至尊洗衣液产品，上面赫然写着“妈妈，您先用”五个大字，左上方标注着“让妈妈洗衣更轻松、更省力、更省心”广告文案，而背景中是多幅独自做家务的女性剪影，包含了从怀孕到陪伴孩子、照料家务事、职场奋斗以及缓缓老去的一幕幕场景，立马引来了批判。
因推广抖音直播预告时使用“妈妈您先用”等广告语，蓝月亮（06993.HK）持续多天霸屏社交平台。5月7日下午，蓝月亮官方回应称，由于未能准确表达，母亲节的相关文案引发了热烈讨论，并表示蓝月亮始终呼吁家务应由全家共担。但蓝月亮的回应并未让网友买单。
