在家居消费升级的背景下，更多的家居品牌，从用户群体及精神层面出发，利用IP营销打造更广泛的品牌传播效果，以创新、有趣、更好玩来吸引年轻消费者的关注，抢占流量。通过笔者的梳理发现，目前家居行业的IP营销，涵盖以下这几类：一、借势IP营销：文化IP营销1.
关键意见领袖（Key Opinion Leader，KOL） 基本上就是在微博上有话语权的那些人，也就是我们所说的圈层红人。均匀地分部在社会上任何群体和阶层中，每一个群体都有自己的意见领袖，他们与被影响者一般处于平等关系，而非上下级关系，并且意见领袖也是在不断变化的。
[家电视界网讯]9月17日21点03分，魅族科技副总裁李楠发布微博表示，面对小米疯狂的攻击，魅族只好买 KOL。微博的原文是这样的：面对小米疯狂的攻击，魅族只好买 KOL ，让更多的人知道魅族产品的优势。这点各个厂家都是一样的。不一样的是：我们不会暗示自己的用户是友商的水军。
