从“买一个让自己开心的商品”到“买一个商品让自己开心”，年轻一代消费者追求的不只是商品，更是一场“心灵按摩”、一剂“情绪解药”。随着年轻一代成为消费主力军，他们对情感满足和精神享受的需求日益旺盛。当购物遇到心灵，一场满足情绪价值的消费热潮悄然兴起。
第5章为什么买买买可以治愈各种不开心 第5章 为什么买买买可以治愈各种不开心 自20世纪90年代以来，许多研究者都承认消费者并不总是理性的，因为他们会受到情感的驱使；也有很多研究从各方面证实了情感会影响消费行为。
胖胖的躯体，夸张的黑眼圈，包裹在冰晶里糖葫芦般晶莹剔透的样子，诱惑出年轻人疯狂的购买欲，甚至出现了“一墩难求”的现象。据相关媒体报道，一些年轻人为了买到冰墩墩的周边，不惜在寒冬里花费四、五个小时，排长队以求心爱之物。
购物是一种再自然不过的行为，你无论是走进商场，在琳琅满目的品牌服饰、鞋帽、名贵腕表、珠宝、玩具、电子产品中挑选，交钱取物，还是在网上模拟商场购物的那一套动作，都在不断重复社会学家威廉斯给出的一个悖论式的定义:“购物既是一种令人愉快的消遣，也是一份费时费力的苦差;
