16年前，京东把每年店庆的秒杀活动固定在6月18日，中国第一个电商购物节“618”由此诞生，在过去的16年中，消费者多次见证了“618”超强的消费带动力。今（19）日上午，京东公布了今年“618”活动的相关数据。
超5亿用户在京东618下单！继一季度亮眼成绩后，面对618大考，京东再次交出满意答卷。截至6月18日23:59，2024年京东618成交额、订单量齐创新高，京东直播订单量同比增长超200%。 累计成交额过10亿的品牌83个，超15万个中小商家销售增长超50%。
随着618年中大促的落幕，家电市场的“硝烟”也逐渐散去。在今年的618大促中，空调是最热门的家电产品之一，因为随着夏日的来临，人们对空调的需求越来越大，而618大促就是最好的购买时机。其中1.5匹卧室挂机空调备受关注，其销量排行也是让人很破防。
5月20日，仿佛商量好了一样，京东、天猫、苏宁都“步调一致”地官宣今年6·18大促启动，并不约而同地把6·18购物季的时间从往年的6月1日，提前至5月24日。至6月20日大促结束，整个6·18时间跨度近一个月，堪称史上最长6·18。
封面新闻记者 付文超5月28日，京东在北京对外宣布，今年京东618将于5月31日晚8点正式开启。发布会上，京东集团CEO许冉表示，回溯过往，用户体验是京东做事的起点和终点；立足当下，提升用户体验是拉动增长的内生动力；面向未来，极致的用户体验是永恒的追求。
“618购物节”曾是剁手党们的年度狂欢，如今却似乎悄然步入了"静默期"。商家和主播们在销售压力下挣扎，平台与商家之间的矛盾也愈发明显。电商巨头们公布的数据虽然依旧光鲜，但这些数字背后，是否隐藏着不为人知的"冰山"？
本报记者 李静 北京报道在外界对GMV（商品交易总额）的关注和担忧下，电商平台早已开始弱化大促时期的GMV式叙事。截至6月18日23:59，周期缩短的2024年京东“6·18”正式落幕，最终战报中依然没有出现大促的整体GMV数据。
