美国运通的百夫长黑金卡是高端信用卡的标杆。黑金卡的难以复制在于其全球网络不是竞争对手能轻易复制的。因为每一张黑金卡强大的服务背后是一个系统网络的支撑,这个关系网要沉淀很多年。没有网络的架构搭建,黑金卡的服务就是空中楼阁。记者从技术、营销等层面解析了百夫长黑金卡的策略。
这种黑卡,可以称之为“万豪黑卡”,最初发行时,全球限量8张,中国仅仅有2个人获得,一张就属于马云,当然了,我们也能够理解,毕竟马云是中国首富,而且国际影响力也很不错,自然有资格获得一张黑卡,况且阿里巴巴跟万豪国际,还保持着合作关系。
前两天王思聪发了一条微博,说坐飞机时钱包丢了,还专门提到了里面有“各大银行各式各样的黑卡”,之后媒体纷纷把目光放到各种黑卡上,关于黑卡的文章报道一时间充斥网络,提及最多的,就是美国运通百夫长黑卡 (American Express Centurion Black Card)。
1999年美国运通公司推出的第一代号称“无所不能”的签账卡,全名百夫长黑金卡,拥有此卡,你将打开新世界的大门,毕竟当时宣称只要是合法的事情,都会帮忙办到。有钱人也是有等级的,并不是所有的富豪都有资格获得此卡,普通人几乎在生活中看不到拥有黑卡的人。
正是凭借细分的产品和服务创新,美国运通赢得了合作伙伴的认同,也打开了与其他银行的合作大门。当刘益谦以2.8亿港元购入鸡缸杯时,人们好奇的是他如何完成这么大笔的支付。美国运通百夫长黑金卡就这样跃入了人们的视线,成为鸡缸杯之外最热的话题。
说到全球最顶级的黑卡,那毋庸置疑一定是美国运通公司推出的百夫长黑金卡,该卡消费无额度上限,定位于顶级群体,持卡人多为各国政要、亿万富豪及社会名流,并由美国运通邀请办理,不支持申请,是世界公认的“卡片之王”。
作者:林海 “我在韩国滑雪时不小心摔伤了腿,电话打给百夫长黑金卡的客服,两个小时之内他们给我准备了轮椅,之后去香港也给我安排了专人接机,然后送我去医院检查。”采访一开始,姜大伟便和《英才》记者讲起了年初他在韩国时的经历。
经过生活权益、差旅权益、积分计划、服务和年费四个维度的综合考量,招商银行 · 运通百夫长黑金卡 和 浦发银行 · 美国运通超白金信用卡 最终以 8.06 分共同获得「蓝莓评测 2021 最佳顶级信用卡」。
参考资料:《不做「一卡通」翻版》,于江《中国信用卡冲过大拐点》,李硕、于江《招行「颠覆式」转型图谋金融控股集团梦》,钟加勇《美国运通信用卡的盈利模式研究》,王晨《太平洋卡的汇丰基因》,王春梅《闯荡华尔街》,李斌作者/ 洪偌馨、伊蕾