近日，浙江海宁一即将开业的商场叫“胖都来”，被网友调侃模仿“胖东来”。对此，胖东来许昌超市工作人员称，“胖都来”取名有蹭热度的嫌疑，会有法务进行评估，若涉及侵权会发律师函要求整改。目前胖东来未在除河南省以外的省份开店。
3月26日下午，记者联系到胖都来大卖场的一位工作人员潘先生，他称起“胖都来”的名字是因为该公司老板曾去胖东来学习、考察过，十分认可胖东来，要求自己企业向胖东来学习、看齐，再加上老板姓“都”，因此起名“胖都来”。
3月22日，胖东来创始人于东来在社交媒体上发文称，只要提高商品质量和管理质量，提升员工收入，就没有帮扶不好的企业。于东来还表示，胖东来会按照超市样板的规划，像学校一样分享给商业行业学习，并以此辅助推动国家商业行业质量的发展与进步。
该商场员工回应媒体称，该公司老板姓“都”，因此取名“胖都来”，希望向胖东来学习。3月27日下午，大象新闻记者咨询胖东来超市客服，工作人员表示对方此举属于“擦边”行为，但是假如对方已完成营业执照办理，无法投诉或者向市场监督部门反馈。
3月29日，永辉超市2025年度全球供应商大会上，名创优品集团创始人、董事会主席兼首席执行官、永辉超市改革领导小组组长叶国富表示，永辉超市将坚持走胖东来模式的品质零售路线。叶国富称：“永辉超市必须要调改，胖东来模式是中国超市唯一的出路，不调改‘必死无疑’”。
3月14日晚，话题“胖东来红内裤当事人道歉”登顶微博热搜。3月14日，胖东来红内裤事件当事人“两个小段”发布声明，表示关于其是“职业打假人”“多次恶意投诉”“偷盗胖东来购物车”等言论纯属编造，并晒出立案告知书，已就被诽谤一事报案。
3月28日，胖东来董事长于东来在接受联商网董事长庞小伟对话时，谈及“调改”与超市行业现状。于东来称，超市行业面临困难需要重新梳理，把不好的产品下架，同时要优化员工的体验。“如果我们不能保证让员工拿到最起码4000块钱以上的收入，自己的企业就关了就行了，你也不要在这扰乱这个市场。
近日，在2025中国超市周活动现场，永辉负责调改的高管正在台上发表演讲。胖东来创始人于东来登台打断其发言：“让我加两句吧。” 于东来称，永辉当前的整体调改，以及步步高和其他所有进行调改的企业，最大目标应是实现生存。“先活下来，我们不要想着挣钱。
胖东来入郑首个项目，一直受到广泛关注。此前报道，首店在高铁东站西广场经纬华悦。3月19日凌晨2：42，胖东来创始人于东来在社交媒体发文表示：“胖东来郑州项目基本确定在高铁东站东广场东地下商业广场，目前加快设计中！
