充分竞争之下，洗发护发行业赛道细分再细分，在功效、成分、产品概念上不断推陈出新。魔镜情报显示，抖音平台上按洗护发产品属性分类的销售额和市场份额排名前五的分别是丰盈蓬松、控油、柔软顺滑、去屑、改善毛躁等功效，成为消费者最迫切的发用洗护需求。
高颅顶、蓬松感成为人们对发型的新追求，“当颅顶蓬松之后，整个脸都小了一圈”，在社交平台上，不少人分享起头发蓬松高颅顶攻略，首先最重要的就是选对洗发水。逛一圈洗护产品区，不少人惊讶地发现主打蓬松的洗发水突然间占据了产品陈列柜的C位。
