□苏芳菲（山西大学）2月10日，新茶饮品牌喜茶发布了主题为《不参与数字游戏与规模内卷，回归用户与品牌》的内部全员邮件。喜茶拒绝无意义的门店规模内卷，并表示无意义的价格、营收、规模内卷正严重消耗用户对新茶饮的喜爱。
开放加盟2年多后，喜茶按下加盟申请暂停键。2月10日，喜茶发布了主题为《不参与数字游戏与规模内卷，回归用户与品牌》的内部全员邮件。在邮件中，喜茶提及，决定暂时停止接受事业合伙业务申请。接下来将以门店体验与品牌内容为核心，携手并支持现有喜茶事业合伙人更好地服务用户。
新京报讯（记者王子扬）2月10日，新茶饮品牌喜茶发布了主题为《不参与数字游戏与规模内卷，回归用户与品牌》的内部全员邮件。根据邮件内容，喜茶表示，新茶饮行业的“数字游戏”已经走到尽头，无意义的价格、营收、规模内卷正严重消耗用户对新茶饮的喜爱。
2月10日，澎湃新闻记者获悉，茶饮品牌喜茶发布内部全员邮件。在邮件中，喜茶认为，过去几年出于资本目的、营收利润考量的价格战、门店规模盲目扩张，都导致行业陷入了同质化竞争与门店过剩，用户的需求反而被选择性忽略。喜茶表示，同质化的产品和品牌、过度的规模扩张，严重危害整个行业的根基。
2月10日，茶饮品牌喜茶宣告暂停事业合伙申请。换言之，喜茶在2025年将不再拓展加盟店。此外，喜茶再次强调继续坚持不做低价内卷，不玩“数字游戏”。茶饮行业这几年在“价格战”的挤压下可谓有苦难言，产品同质化以及原料成本上涨都让行业陷入了“内卷”却不增利的尴尬局面。
大众网记者 智锋 青岛报道近日，喜茶通过内部信宣布暂停加盟业务，强调“不参与数字游戏与规模内卷”，意图回归品牌与用户价值的本质。然而，这一决策却被不少行业人士解读为喜茶在市场竞争中的无奈之举，反映出其在核心竞争力上的短板。
新茶饮头部品牌喜茶宣布暂停加盟的消息引发关注。2月10日，喜茶发布内部全员邮件。喜茶在邮件中表示，新茶饮行业仍处于早期阶段，行业的“数字游戏”已走到尽头，无意义的价格、营收、规模内卷严重消耗用户对新茶饮的喜爱。
【大河财立方 记者 吴海舒】2月10日，大河财立方记者从喜茶方面获悉，公司发布了名为《不参与数字游戏与规模内卷，回归用户与品牌》的内部全员邮件。喜茶在邮件中表示，新茶饮行业仍处于早期阶段，行业的“数字游戏”已走到尽头，无意义的价格、营收、规模内卷严重消耗用户对新茶饮的喜爱。
每经记者：王紫薇 每经编辑：文多2022年底，头部新茶饮品牌喜茶率先开始降价，这一举动被视为进军下沉市场的“先行战略”。当年11月，喜茶开放加盟。2025年开年，有喜茶的加盟商对《每日经济新闻》记者表示，品牌已经取消了加盟补贴，“鼓励闭店”。2月，喜茶发内部信，宣布暂停开放加盟。
本报记者 钟楚涵 蒋政 上海报道图片来源：喜茶官网2025年2月10日，喜茶在发布的内部信《不参与数字游戏与规模内卷，回归用户与品牌》中指出，新茶饮行业仍处于早期阶段，行业的“数字游戏”已走到尽头，无意义的价格、营收、规模内卷严重消耗用户对新茶饮的喜爱。
来源：界面新闻2月10日，中国知名茶饮品牌喜茶宣布重要决定：暂停接受事业合伙申请。这一决定是通过公司内部全员邮件形式发布的，邮件标题为《不参与数字游戏与规模内卷，回归用户与品牌》。在邮件中，喜茶表示，当前新茶饮行业的“数字游戏”已经走到了尽头。
2月10日，新茶饮品牌喜茶宣布暂停加盟申请，在看似平静的新茶饮市场投下了一枚重磅炸弹。这不仅是一份企业的发展战略调整声明，更是一份行业反思录。过去几年里，新茶饮行业经历了前所未有的疯狂扩张。各大品牌纷纷抢占市场份额，门店如雨后春笋般遍地开花，价格战打得如火如荼。
