苹果仍是这个星球上技术能力最强的科技公司，但味道变了:相比于十年前，它变“软”了，也变得更温和了。它不再“挑衅”消费者的味蕾，而是试图去迎合，一如乔布斯与库克脾气性格上的差异。至于这种改变意味着什么?很难一概而论。变“软”的背后，是库克为苹果开辟的第二增长曲线;而牺牲掉依靠“灵光乍现”驱动的颠覆式创新，则换来了更稳定、可持续的发展模式。两代 CEO 之下，苹果长出了不同的样子。当库克“背叛”乔布斯。2011 年 8 月，病床上的乔布斯打了一通电话，库克临危受命，被钦点为苹果新一任“掌舵人”。
【机锋资讯】3月14日，苹果2016年春季发布会时间目前已经确定，官方已经发出特别活动直播页面，时间是当地时间3月21日上午10点，也就是北京时间3月22日凌晨。预计会推出传闻已久的4英寸显示屏的iPhone 5se、新款iPad，新款Apple Watch。
北京时间 6 月 11 日凌晨，苹果进行了 WWDC长达 1 小时 43 分钟的主题演讲，演讲的后半段基本给了「苹果智能」，在近 40 分钟的时间内，苹果差不多提了 60 次 Apple Intelligence:属实真 AI 了。
虎嗅注：在蒂姆•库克接替史蒂夫•乔布斯出任苹果CEO后，引发了很多争议。日前《纽约时报》刊登题为《蒂姆•库克打造自己的苹果》的评论文章，在苹果设计主管乔纳森•艾维眼中，如果说乔布斯为设计而狂热，那么库克的表达则更显含蓄。
每年新版 iOS 系统发布之后，用户讨论最激烈的不是新功能有多么好用、多么流畅、多么富有创新，而是——「太难用了，怎么降级啊？」这种事情几乎发生在每一个大版本更新后，每一代新 iOS 都被用户称为最难用的一代。
