最近联名有点“火”啊！前有喜茶XFendi现有瑞幸X茅台可口可乐X好利来……近年来品牌之间的跨界联名成为一种趋势稳稳“拿捏”着不少年轻人联名这么火近日深圳也来“凑了一把热闹”明星和地方标准“联名”你听说过吗？在深圳，它实现了！五条人X《公共洗手设施配置指南》没错！
近年来，北京市丰台区文化和旅游局为推动旅游提质增效，提升游客旅游体验感，在丰富目的地文旅产品供给同时，持续探索文旅创新模式，通过开展各种精彩纷呈的主题活动，打造多元化消费场景，为广大市民游客带来更多惊喜。
近日，猿辅导宣布与雪糕品牌中街1946联名，跨界推出系列产品“冷知识冰棍”。以数学、英语、语文、科学4个科目为外包装，分别对应草莓山楂、青提菠萝、茉莉蓝莓和蜜桃乌龙等4种口味，目前已在电商渠道及线下同步开售。
联名热潮持续蔓延到新的一年。1月22日，来自喜茶、瑞幸咖啡、茉酸奶、必胜客、肯德基、Tims天好咖啡六个餐饮品牌发布最新联名系列产品，涉及联名品牌包括酒饮、游戏、热门IP等多领域。一天之内六个餐饮品牌官宣最新联名活动可见又掀起一轮狂欢，也将2023年联名大年的热潮延续。
封面新闻记者 马梦飞“库迪的蜡笔小新联名冰箱贴补货啦，姐妹们快冲！”12月16日上午，温平在二次元同好群里发出消息，多位好友马上响应前去下单。“我们好多人都喜欢库迪咖啡的这次蜡笔小新联名，但是太多人抢了，刚出来时直接秒没，有的朋友甚至出高价收购。
随着零食赛道竞争加剧，对于各大品牌而言，与其单打独斗不如强强联合，达成“1+1＞2”的合作效应。近日，坚果赛道的领创品牌三只松鼠和手工吐司赛道的头部玩家爸爸糖首度携手共创，给消费者带来了一款“匠心”新品——坚果吐司。该款产品已陆续在爸爸糖全国各门店上市，并将限时出品至3月初。
现如今，联名营销的玩法层出不穷，没有做不到，只有想不到。这些品牌联名乍一看出乎意料，细细琢磨又似乎在情理之中，再配合抓马的剧情、限定的饥饿营销、颜值出圈的快闪店、新潮有趣的互动玩法等，很难不在品牌界闯出新世界。
“年轻人的第一杯茅台”“高低得尝尝53度飞天茅台的酒心巧克力”……高端白酒品牌与大众消费品牌跨界联名，正在打造一个现象级的营销事件。9月16日，茅台牵手德芙带来酒心巧克力在多个渠道现货发售，一经发售就“秒光”。而在9月初，茅台与瑞幸联名推出的“酱香拿铁”同样也赚足了眼球。
联名本是一种司空见惯的营销方式，但在今年似乎一触即爆。联名是两个或以上品牌展开合作，利用双方优势资源，融合双方核心要素，推出联名产品、活动或服务，其本质是借势，是依靠品牌间的化学反应与叠加作用来满足消费者多元化的需求。
去年以来，“吃谷热”成功从垂类受众突围，成为备受消费者、行业内外从业者瞩目的新趋势。有数据显示，2024年中国“谷子经济”市场规模达1689亿元，较2023年增长超40%，市场处于高速增长期，预计2029年市场规模有望达3089亿元。
