4月11日,雀巢咖啡宣布将在中国市场做出一系列变化以应对市场竞争。“雀巢咖啡”品牌在包装上的名称更大更醒目,并加上标志性的雀巢咖啡元素符号,目的是以更年轻现代的视觉符号与消费者沟通,提升品牌在中国市场的辨识度。
界面新闻记者 | 马越界面新闻编辑 | 牙韩翔雀巢咖啡又将一款新品黑咖啡的首发放在了中国市场。这款叫做“醒醒旋风冰美式速溶咖啡”已于近日上市,它主要卖点就是极致便捷,你甚至可以在一瓶矿泉水中冲泡它。在天猫平台上,单条价格为1.2元。
近日,山东商报·速豹新闻网记者走访济南市场,发现不少小店的速溶咖啡包装袋上已经落灰,雀巢瓶装咖啡市场占有率有所下降,为应对多样的咖啡产品线,雀巢等品牌推出果味咖啡等新品寻求突破,但市场认可度仍有待观察。
7月22日,正值农历大暑节气,在位于成都地标太古里的裸眼3D屏下,市民纷纷驻足拍照打卡,一罐以白色为主色调的雀巢咖啡风味汽水挣脱冰镇的束缚,溢出巨幕,喷射出带有气泡的咖啡豆,伴随着灵动的音乐,“咖啡带气更带劲”几个红色大字跃然眼前,让人在炎热的三伏天倍觉一丝清凉。
在这个电商逐浪的热情仲夏,雀巢咖啡携7个系列、20余款新品全面加码黑咖品类,涉及速溶、即饮、浓缩液、挂耳、咖啡豆,从日常咖啡口粮到高端醇香品鉴,雀巢力求让每一位黑咖爱好者找到自己的心仪pick,为他们唤醒一隅清凉活力的夏天。
作者:何意,新零售商业评论特约评论员“精品速溶咖啡的销量暴涨只是冰山一角,中国咖啡市场的潜力远不止于此。”对于80后、90后而言,最早对咖啡的认知几乎都来自雀巢。一大罐褐色的咖啡粉粒,加一大罐白色的咖啡伴侣,是上佳的送礼选择,也是洋气的代表。
新京报讯(记者王子扬)5月21日,新京报记者了解到,雀巢咖啡与国家体育总局训练局达成战略合作,成为国家体育总局训练局官方合作伙伴,将为驻局国家队运动员提供健康、优质的咖啡产品保障,支持驻局训练的国家队运动员备战重要国际赛事。
面对咖啡消费市场的不断升级与变革,雀巢咖啡于4月11日在云南普洱宣布品牌焕新与产品升级。在"提醒每一天"的品牌主张基础上,雀巢咖啡此次全新的产品布局以更沉浸咖啡消费场景为重心,围绕持久提神、沉浸体验、融合风味以及健康自律四大产品体验,带领消费者探索更有趣的咖啡旅程。