珠宝圈的水有多深?!当梵克雅宝、卡地亚动辄五位数、六位数的珠宝让普通人望而却步时。一批“低调品牌金饰”正通过“隐秘渠道”收割高净值人群的芳心。它们工艺不输顶奢,设计堪比艺术品,却因品牌策略或渠道布局被大众忽略。
美特斯邦威创始人、董事长周成建8月28日,美特斯邦威在温州召开“大牌平替 潮流户外新品发布会”, 美特斯邦威创始人,董事长周成建等嘉宾出席发布会。现场推出了风林山火系列冲锋衣,提此举标志着美特斯邦威升级潮流户外,提出大牌平替发展理念。
中国商报(记者 于佳鑫)近日在上海召开的第五届新浪潮品牌大会上,美特斯邦威董事长周成建再度表明“把生意越做越好”的信心。今年年初重新担任公司董事长后,周成建已经带领美特斯邦威进行了一系列大刀阔斧的改革。4月,美特斯邦威接入本地生活业务,开始探索新零售模式。
消费者和品牌的感知开始“错位”。比如优衣库,在中国市场,越来越多的消费者发现这家公司的产品在不断涨价,但品质却没有提升。而另一端的品牌方则认为,中国消费者在寻找比自己更便宜的产品作为“平替”。优衣库大中华区CEO潘宁在最近的简报中,首次承认“平替”消费潮对公司的冲击明显。
文 | 沥金如今说到买衣服,谁还会想起优衣库。曾经一家老小都爱穿U家的基本款,百搭、不过时、性价比还高。如今,少女们投向Miu系怀抱,爸妈身上穿着拼多多的10块T恤,户外达人的防晒衣要专门选蕉下的,连程序员们都不再盲买polo衫,在下单前也会比较下价格。