2024年开年，《繁花》爆红。剧中主人公阿宝依靠“贵人”爷叔点拨，借钱买入“电真空”，后股票暴涨，阿宝一夜跃升成“宝总”。买入时，“黄牛”还向阿宝介绍道，这只股票“盘子又大，又是龙头股”。在那个互联网尚未普及的年代，信息传播的途径主要依赖传统媒体，或是这样街头巷尾的口耳相传。
KOL身上有三个特质：意见领袖，有话语权，月入百万。初见这个名词的时候，我不禁叹息：“唉，继吉林金城武之后，我身上又多了一个标签。”这时我老婆的手机中突然传来一声呐喊，“OMG，买它！”那一刻，我知道我输了。不过这并不妨碍我聊聊怎么成为KOL。
关键意见领袖（Key Opinion Leader，KOL） 基本上就是在微博上有话语权的那些人，也就是我们所说的圈层红人。均匀地分部在社会上任何群体和阶层中，每一个群体都有自己的意见领袖，他们与被影响者一般处于平等关系，而非上下级关系，并且意见领袖也是在不断变化的。
