今年来以《我在80年代当后妈》为代表的网络短剧火爆出圈,一时间形成了网剧新兴业态,迅速吸引了广大观众尤其是未成年人、年轻人等群体,有的不满足于短剧的观看,更搜寻爽文小说阅读,似乎爽文短剧成为一种“精神鸦片”,让大家欲罢不能,其爆火原因不仅在于爽文短剧满足了观众快节奏、碎片化追剧习
本报记者 许礼清 北京报道“龙王”“战神”“赘婿”“总裁”“后妈”……这些短剧的关键词,成为了品牌营销的流量新密码。《中国经营报》记者注意到,有不少品牌都将短剧作为品牌输出、拉动销量的新阵地,美妆赛道的“短剧风”尤为强烈,仅在2023年,就有韩束、丸美、珀莱雅定制了多款短剧。
短剧《月入三千当世界首富》,当世界物价贬值一万倍,只有男主不受影响时,一个属于他的世界诞生了,看完我只想说一个字,那就是“爽”!全程各种打脸反派,买一套房只需几十块钱,一辆顶级豪车几百块就能买到手,随身带十张现金就是世界首富,简直太逆天了!
穷小子卧薪尝胆蛰伏对家多年,只为夺回千亿家产;全职主妇被爱人抛弃,“手撕”渣男后终遇良人……从去年开始,诸多霸总、穿越、复仇、甜宠等“爽文”题材的短剧成为短视频平台用户的“电子榨菜”。在短剧浪潮之下,除了影视公司,美妆品牌也凭借这股“东风”,通过植入或定制等方式,驶入增长快车道。