今年来以《我在80年代当后妈》为代表的网络短剧火爆出圈，一时间形成了网剧新兴业态，迅速吸引了广大观众尤其是未成年人、年轻人等群体，有的不满足于短剧的观看，更搜寻爽文小说阅读，似乎爽文短剧成为一种“精神鸦片”，让大家欲罢不能，其爆火原因不仅在于爽文短剧满足了观众快节奏、碎片化追剧习
本报记者 许礼清 北京报道“龙王”“战神”“赘婿”“总裁”“后妈”……这些短剧的关键词，成为了品牌营销的流量新密码。《中国经营报》记者注意到，有不少品牌都将短剧作为品牌输出、拉动销量的新阵地，美妆赛道的“短剧风”尤为强烈，仅在2023年，就有韩束、丸美、珀莱雅定制了多款短剧。
短剧《月入三千当世界首富》，当世界物价贬值一万倍，只有男主不受影响时，一个属于他的世界诞生了，看完我只想说一个字，那就是“爽”！全程各种打脸反派，买一套房只需几十块钱，一辆顶级豪车几百块就能买到手，随身带十张现金就是世界首富，简直太逆天了！
穷小子卧薪尝胆蛰伏对家多年，只为夺回千亿家产；全职主妇被爱人抛弃，“手撕”渣男后终遇良人……从去年开始，诸多霸总、穿越、复仇、甜宠等“爽文”题材的短剧成为短视频平台用户的“电子榨菜”。在短剧浪潮之下，除了影视公司，美妆品牌也凭借这股“东风”，通过植入或定制等方式，驶入增长快车道。
