作者：芈韫婧 张硕在刚刚过去的春节假期，中国文物报社携手抖音集团，联合全国70家博物馆共同推出“文创年货节·在博物馆扭动起来”系列文化活动，用短视频与直播等新媒体形式，通过生动有趣的内容呈现，深度解读文物背后的历史渊源、制作工艺和文化内涵，活动总曝光量超1.7亿次。
封面新闻记者 熊英英离过年越来越近了，购买年货既是春节前重要的准备工作之一，也是不可或缺的仪式感。记者通过走访线下以及搜索线上平台发现，今年的年货市场掀起了一股文创年货的消费“龙卷风”，有门店“龙年限定”盲盒手办卖爆，故宫文创的龙年福筒已卖出10万件。
6点起床在博物馆门前排长队“抢”冰箱贴、眼巴巴等着“麻辣烫”从毛绒锅里“调味”出锅、手持“通关文牒”盖章打卡解锁隐藏彩蛋……2024年，文创产品以各种姿势爆款频出，屡屡成为网络热门话题。哪些文创成为爆款？文创出圈的背后又有哪些“秘诀”？文创还有多少可能性等待解锁？
郭海英为迎接我国第一个“非遗版春节”，抖音联合中国文物报社及全国50家博物馆推出“文创年货节·在博物馆扭动起来”系列活动，通过优质短视频和直播内容，带领用户了解文物的历史背景、制作工艺以及背后的文化内涵，推动博物馆以及地方特色文创进一步出圈。
春节气氛越来越浓，不少人开始为亲朋好友选购节日礼物。“玉蛇”毛绒玩偶、“巳蛇祥瑞”流沙冰箱贴、“蛇墩墩”盲盒……各大博物馆、景区和特许商品零售店纷纷上新特色文创商品，将非遗与生肖蛇元素巧妙结合，为文创爱好者带来新春文化大餐。如今，文创商品正成为返乡年轻人行囊里的“新年货”。
随着第一个“非遗”春节的到来，再次掀起一阵传统文化热潮，市场上的各种年俗产品也玩出了许多新“花样”。京东年货节期间，京东自有品牌京东京造联合故宫宫廷文化旗下IP“宫里的世界”推出的“宫礼”礼盒，一亮相就惊艳了市场和消费者。
从“抢不到”的胶带到“萌萌哒”的冰箱贴，从复刻版名画到传统工艺饰品，故宫博物院近年来推出众多文化创意产品，其中不少产品成为“网红”。经过故宫的创新打造，皇帝的朱批、皇后的饰品、名家的画作……都以书签、文化衫、笔记本等形式“飞入寻常百姓家”。
近年来，因为IP价值的充分挖掘和一系列文创产品的推出，故宫已俨然成了一位“萌萌哒”的老顽童。在2月17日的亚布力论坛上，故宫博物院院长单霁翔首次晒出了自家的账本：2017年，故宫文创的销售收入已经达到15亿元——超过1500家A股上市公司的收入。
2月21日讯，从春节到元宵，故宫都是最热门的爆款IP。2月19日元宵夜，故宫94年来首开夜场，紫禁城上元之夜将故宫推到了高光时刻。故宫博物院院长单霁翔近日透露的故宫账本受关注，其中提到2017年文创收入15亿元，比上年增长50%。
近日，600岁的故宫首开夜场，流光溢彩中，上元之夜的紫禁城再次倾倒众人。亮灯，初雪、红月……这两年，古老的“皇家之地”总是轻轻松松就能引发一场又一场全民热议。与此同时，从日历、朝珠耳机到口红、糕点礼盒，甚至输入法，故宫在文创流量的变现上，同样将生意做得风生水起，爆品不断。
